Креативные технологии в рекламе тест Синергия все ответы

Описание

Креативные технологии в рекламе тест Синергия МФПУ МТИ МосАП решение на 97/100 баллов отлично

Тема 1. Место креатива в бизнесе и рекламе

Тема 2. Эффективность креативной деятельности: критерии и методики измерения

Тема 3. Технологии и процессы создания креатива в рекламе

Тема 4. Психология визуального креатива в рекламе

Тема 5. Вербальный креатив и его разработка

Тема 6. Рекламный креатив на различных носителях

Процесс внимания измеряется …

· магнитно-резонансной томографией

· методикой ай-трекинга

· ассоциативными тестами

· опросами с вариантами ответов

Слоган «Есть идея, есть Икея» относится к … слоганам

· связанным

· прямым

· привязанным

· свободным

Одним из главных правил креативного процесса – это …

· критиковать чужие идеи

· прежде чем произносить идею, несколько раз подумать

· не критиковать чужие идеи

Неверно, что к визуальным стопперам относят …

· пятно цвета

· огромный шрифт

· насыщенное цветом изображение

· видеорекламу

Сценарий рекламного ролика создается …

· арт-директором

· креативный директором

· копирайтером

· аккаунт-менеджером

· стратегом

К среднесрочным по времени контакта рекламным носителям относят …

· наружную рекламу

· баннерную интернет-рекламу

· рекламу внутри транспорта

· рекламу на ТВ

цветовой контраст

Книга Д.К. Левинсона, посвященная креативу, называется …

· «партизанская креативность»

· «рекламная креативность»

· «провокационная креативность»

Проективные методики чаще используются для изучения …

· врожденных/приобретенных рефлексов

· приобретенных стереотипов и классификаций

· ассоциативных реакций

Нечто, всегда противоречащее нормам, способное содержать и раскрывать любую табуированную тему, – это …

… – это инструмент измерения реакции на свет, благодаря которому было выявлено, что любимые цвета мужчин и женщин практически одинаковы, кроме розового и фиолетового

… – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают в творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах

Названия «Соколайт» и «Сокотека» – это …

· фразеологизмы

· неологизмы

· анафоры

Прием, когда сложным абстрактным явлениям даются более простые часто физически конкретные названия, – это …

· прием «микро-макро»

· пространственный монтаж

· физиологизация

Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …

· маленького или незначительного

· эмоционального подъема

· мрачного, неприятно-непонятного

Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда

· указывающего

· абстрактного

· территориального

· мирового

· характерного

… – это постепенное превращение одного объекта в другой или слияние нескольких малосопоставимых или несопоставимых объектов

Исследования реакции на цвет с помощью электроэнцефалограммы показали, что женщинам в отличие от мужчин нравится … цвет

· синий

· розовый

· белый

· желтый

Разработка рекламных макетов относится к …

· визуальному креативу

· вербальному креативу

· продуктовому креативу

· бизнес-креативу

К разновидностям приема «аналогия» как креативного инструмента убеждения в рекламе относятся …

· товары/услуги как люди

· товары/услуги как животные

· люди как товары/услуги

· животные как товары/услуги

Использование в слоганах общеизвестного выражения из экономики, истории и т. д. считается…

· цитацией

· аллюзией

· гиперболой

Должность руководителя творческого отдела рекламного агентства называется …

· арт-директор

· креативный директор

· копирайтер

· аккаунт-менеджер

· стратег

Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …

· продакт-плейсментом

· брендированным контентом

· нативной рекламой

К шаблонам рекламного креатива относится …

· отсутствие бренда

· абсурдная альтернатива

· экстремальные последствия (преувеличение)

· карта восприятия брендов

· чрезмерное вожделение

На новом рынке или при выводе нового товара на рынок … может быть актуальным

· позиционирование

· уникальное торговое предложение

· эмоциональное торговое предложение

Карта позиционирования брендов строится на основе …

· опросов с вариантами ответов

· фокус-групп

· ранжирования

· опросов без вариантов ответов

Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива:

POS-материалы относятся к категории …

· BTL-рекламы

· ATL-рекламы

· TTL-рекламы

… должен подкреплять тему объявления

· подзаголовок

· слоган

· основной текст

Спонтанное знание хорошо коррелирует с долей покупателей, пока оно не превышает …

· 15 %

· 25 %

· 35 %

Пиcьменная речь в стиле: «Здр. Как де?» является примером …

· сленга в огрублении

· сленга в сокращении

· сленга в искажении

Ключевой сотрудник творческого отдела рекламного агентства, отвечающий за вербальный креатив, – это …

Слоган «Ваши деньги – это бумага. Наши деньги – это деньги» относится к такой разновидности повторов, как …

· хиазм

· стык

· анафора

· эпифора

Соотнесите вербальные элементы рекламы и этапы предъявления информации:

По мнению Макса Люшера, упаковка антиаллергического преппарата должна быть … цвета

· темно-синего

· красно-желтого

· серо-коричневого

Установите последовательность этапов разработки креатива по методике «разрыва стереотипов»:

1. разрыв стереотипов

2. определение вектора будущего развития

3. изучение рыночных стереотипов

Разработка слоганов относится к …

· визуальному креативу

· вербальному креативу

· продуктовому креативу

· бизнес-креативу

В интернет-рекламе одним из самых эффективных способов привлечения внимания считается …

Перевод и культурная адаптация слогана к особенностям определенной страны, региона или группы населения – это …

Почтовая рассылка относится к …

· BTL-рекламе

· ATL-рекламе

· TTL-рекламе

Если восприятие текстовой информации происходит слева направо и сверху вниз, то восприятие объектов зависит от …

· резкости

· освещенности

· яркости

· контрастности

Лидером креативного рейтинга в России за 2019 г. является рекламное агентство …

· Инстинкт BBDO

· Leo Barmett

· Восход

· Закат

Прием в рекламной фотографии, при котором крупные объекты, как бы стоят на подставленной ладони героя (например, египетская пирамида), называется …

· буквализацией метафоры

· разрывом шаблона

· пространственным монтажом

Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …

… имеет место тогда, когда рекламой нарушается некая норма, правило, табу, признанное либо всем обществом, либо его частью:

На восприятие гармоничности композиции влияет …

· симметрия

· сбалансированность

· перпендикулярность всех линий

· цветовой контраст

… – это прием, который заключается в представлении гипотетических ситуаций, в которые мог бы попасть потребитель с просьбой закончить предложение от своего имени

Неверно, что к примерам стереотипов, которые влияют на интерпретации визуальных и вербальных стимулов, относится стереотип …

· качества

· престижа

· успеха

· доказанности

К формулам вербального креатива относят …

· англицизмы и американизмы

· прием «микро-макро»

· пространственный монтаж

· физиологизацию

Нестандартная рекламная акция становится частью малобюжетной рекламной кампании при условии, что ее используют как …

· информационный повод для освещения в прессе

· повод проведения ивента для всех желающих

· место продаж

Краткосрочный контакт с рекламой свойственен следующим носителям …

· наружная реклама

· баннерная интернет-реклама

· реклама внутри транспорта

· реклама на ТВ

К мобильной рекламе относят …

· смс-рассылки

· рекламу в приложениях

· таргетированную рекламу

· контекстную рекламу

Методикой BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов изучается … тип реакции

· бессознательный

· рефлексивный

· когнитивный

К основным разделам брифа относят …

· слабые и сильные стороны продукта

· целевая аудитория

· креативная идея

· медиаплан

… характеризуется наиболее широким охватом и значительной степенью воздействия

· ATL-реклама

· BTL-реклама

· TTL-реклама

Проверка на … необходима для придуманного названия

К BTL-рекламе относят …

· рекламные статьи

· продакт-плейсмент

· реклама на транспорте

Заголовки и образы, которые применяются в экспертных или обзорных статьях, используются как основа для …

· информационного повода в СМИ

· креатива малобюджетной рекламной кампании

· других статей в тех же СМИ

Многозначность или … визуальной системы знаков (изображения) должна быть редуцирована текстом, заставляющим выбрать одно из множества значений сообщения

Соотнесите разновидность реакции и скорость, с которой она проистекает: