1. Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это …
2. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это
3. Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…
4. Перечисленные ниже вопросы помогают сформулировать … Для кого? – определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд Зачем? – выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда Для какой цели (для какого использования) нужен именно этот брэнд? Против какого конкурента?
5. Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …
6. Схема: анализ рынка – товар – конкуренты – сегментирование – сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…
7. Позиционирование бренда – это …
8. Основная цель позиционирования бренда – …
9. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
10. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …
11. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
12. Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд, называется …
13. Рассматривая четыре ключевых фактора (тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, особенности местной культуры), маркетологи оценивают …
14. Мастер бренды, бренды престижа, супербренды, глокальные бренды относятся к …
15. Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
16. Победой для локальной торговой марки может считаться …
17. Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке: …
18. Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …
19. Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется …
20. Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …
21. Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
22. Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
23. Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы …
24. Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
25. Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при …
26. Инструмент бренд-менеджмента, который ориентирован на создание и поддержание положительного образа бренда в сознании целевой аудитории, – это …
27. Бренд-архитектура – это …
28. На формирование бренд-лояльности в медиапространстве влияет такой фактор, как …
29. Аспект бренда, который важен для формирования эффективной бренд-стратегии в социальных сетях, – это …
30. Стратегия бренд-менеджмента, которая чаще всего используется для укрепления имиджа бренда в медиапространстве, – это …
31. Инструмент бренд-менеджмента в медиапространстве, который ориентирован на воздействие на образ бренда через использование СМИ, блогов и социальных сетей, – это …
32. Высказывание, которое лучше всего характеризует сущность брендинга в медиапространстве: …
33. Персональная продажа – это …
34. Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным, – это …
35. Стимулирование продаж – это …
36. Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании, – это …
37. Внутрифирменные рекламные кампании направлены на …
38. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются …
39. В системе любых коммуникаций коммуникант – это …
40. В системе любых коммуникаций коммуникатор – это …
