Описание
Маркетинг ответы 80/100 баллов (тест Синергия) МТИ МосАП МОИ
Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
Тема 4. Сегментирование рынка
Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
Тема 7. Каналы сбыта и распределения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
В числе основных функций маркетинга в компании – …
финансовая
аналитическая
производственная (развитие ассортимента)
сбытовая (поддержка продаж)
управление персоналом
Для стратегического планирования необходим … вид анализа
логистическим
внутренний
внешний
К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
демографические критерии
социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей
В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) –
текущий объем продаж
активность конкурентов
реклама
объем рынка
акции
Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
быстрое проникновение
медленное проникновение
установление дискриминационных цен
установление цен со скидками и зачетами
По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор
территории для развития
ассортимента для развития
приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»
Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
возможностей для компании
Стратегия селективной специализации – это стратегия
предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования
со сбора информации
с определения проблемы и целей исследования
К вирусному маркетингу относят…
рекомендуемые ссылки
вирусные ролики
пиар (PR)
мнения экспертов, лидеров мнений
Пиар (PR) включает е себя …
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
рекламу
мероприятия (конференции, выставки)
акции
Роль маркетинговых коммуникаций – в …
побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
расчете прибыли
уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента
Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
результатам продаж
общей положительной оценке
рентабельности маркетинговых инвестиций
К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
разработку товара
диверсификацию
агрессивный рост
Стратегия концентрации – это стратегия…
предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
критерии социально-экономического развития регионов
объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии
Роль каналов продаж заключается в …
продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат
Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
Формула позиционирования включает в себя …
товарную категорию
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
Существуют такие способы изменения цены., как изменение …
рост издержек
количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
качества предоставляемого товара или услуги
скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
формы оплаты
рост прибыли
Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен
с учетом психологии покупателя
с учетом географического местоположения
на международных рынках
К проективным техникам исследования можно отнести …
ассоциации
фокус-группы
психорисунки
метод мозгового штурма
Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
у продукта наличие хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент
Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
марочный капитал
полностью освоенный бюджет
общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций
При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
…относят к микросреде компании
Технологические факторы
конкурентов анализ
Анализ клиентов
поставщиков анализ
Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят…
дифференциацию
стоимость
риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)
Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами
цена как показатель белее высокого качества товара
товар имеет яркие отличительные способности
С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как
определение финансовой стабильности компании
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
планирование товарного ассортимента и цен
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
разработка мер по совершенствованию организации производства
Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» – это стратегия,…
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
