Home » Shop » Ответы новые - Синергия тесты » Тесты ответы Синергия МТИ » Бренд-менеджмент тест Синергия>Все ответы

Бренд-менеджмент тест Синергия>Все ответы

260

Бренд-менеджмент тест Синергия МТИ МосАП все ответы 97/100 баллов Отлично

Описание

Бренд-менеджмент тест Синергия МТИ МосАП все ответы 97/100 баллов Отлично

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …
рекламной кампании
«постановки на полки» (магазинов) товара
тестирования марки еще на этапе создания
К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
распродажи
тренинги
премирование покупателей
специализированные выставки
Особенностями интернет-брендинга являются …
собственный сайт предприятия
осведомленность о бренде
возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя
К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
скидки покупателям
бонусы покупателям
игры, конкурсы и лотереи для покупателей
Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …
легко произноситься и запоминаться
отражать образ компании
содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта
легко переводиться на иностранные языки
В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно,
текст и графика
звук и видео
промоакции
event-мероприятия
flash-анимация
При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …
тест выбора на магазинной полке
кол и чествен н ы й тест
качественный тест
Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
выкладку товаров
представленность брендов
ассортиментный перечень магазинов
долю рынка той или иной марки
емкость рынка той или иной марки
Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …
брендинг
бренд-менеджмент
бренд-маркетинг
Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …
соблюдение постоянства бренда и его стиля
формулировка позиционирования бренда
регулярный ребрендинг
соблюдение синергии архитектуры бренда
Трейд-маркетинг – это …
продвижение деятельности маркетингового агентства
биржевой маркетинг
продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом
Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …
придумать новый вариант
использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее
выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом
Покупка марки (потребительского товара) зависит …
только от предпочтения покупателя по отношению к марке
только от доступности этой марки (наличия в продаже)
и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки
Товарный знак – это …
нераскрученный бренд
то же, что и «торговая марка»
марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
часть марочного капитала
Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …
позиционирование бренда
ребрендинг
видение бренда
рационализацию брендов
стратегию продвижения бренда
Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …
2-3 года
6 месяцев
3 месяца
Понятие «марочный капитал» включает …
известность марки и лояльность покупателей
воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки
капитал, используемый для продвижения бренда
Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»
контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция
бренд перенесенный из оффлайн-бизнеса
Увеличенная вероятность выбора бренда зависит …
от расширенной известности марки
от расширенного имиджа марки
от расширенной доступности
от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности
Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
представленность брендов
долю рынка той или иной марки
емкость рынка
представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка
Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …
Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда
Концепция марки – это …
позиционирующая идея
критерий выбора марки
критерий выбора упаковки (этикетки)
позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
Частная марка – это бренд … торговца
Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным
копирование чужой марки
покупка готовой марки
привлечение специализированных агентств
Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …
планирование проекта
анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
целеполагание
формулирование сущности бренда
Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Успех марки потребительских товаров зависит …
от качества товара и его стабильности
от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
от упаковки и цены
от дистрибуции и рекламы
от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы
Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …
определение уровня представленнности на рынке
определение позиции на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
определение уровня конкурентоспособности
Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …
придумать новый вариант
использовать наиболее удачный старый вариант
провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных
Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, –
продукт
люди
товародвижение
цена
Основная цель брендинга – в том, чтобы …
осведомить аудиторию о новом бренде
мотивировать его конкурентные преимущества бренда
охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
повысить лояльность потенциальных покупателей
Расширенная доступность марки формируется благодаря …
продукту
известности марки за счет «проталкивания»
расширенной известности марки
расширенному имиджу марки
Покупка марки (потребительского товара) …
зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)
не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)
зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)
Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …
первичными
вторичными
третичными
Та часть марки, которую можно произнести, – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …
определение уровня конкурентоспособности
определение позиции на рынке
определение уровня представленнности на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …
бренд премиум-класса
бренд эконом-класса
семейный бренд
совместный бренд
Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»
контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …
рождения
вывода на рынок
зрелости
старения
Процесс обновления бренда называется …
рационализацией бренда
ребрендингом
ориентацией бренда
Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …
инсайд-бренд (Inside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
В качестве основного метода выбора названия … тест
используют количественный
используют качественный
могут использовать как количественный, так и качественный
Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара
влияет
обычно не влияет
никогда не влияет
Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …
инсайд-бренд (Inside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
Основной целью бренд-менеджмента является …
повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда
понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда
стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя
Стор-чек (store-check) – это …
проверка выкладки товаров
изучение ассортиментного перечня магазинов
мониторинг цен
перепись ассортимента и цен в торговых точках
Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»
контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
Дизайн-студия …
разрабатывает концепцию марки
разрабатывает марку
разрабатывает упаковку
осуществляет маркетинговые исследования
Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …
анализ реального отклика торговой структуры
определение позиции на рынке
определение уровня конкурентоспособности
определение уровня представленнности на рынке
Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:
Unilever;
Procter & Gamble;
Вимм-Билль-Данн;
Danone.
Марка – это:
объект увлечения филателиста;
ценность, приносящая доход;
имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».
Профессия бренд-менеджера появилась …
в начале XX в.
в 1930-е гг.
в 1950-е гг.
Бренд, представляющий собой название компании, называется …
семейным брендом
корпоративным брендом
совместным брендом
брендом эконом-класса