Описание
Бренд-менеджмент тест Синергия МТИ МосАП все ответы 97/100 баллов Отлично
Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»
контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция
бренд перенесенный из оффлайн-бизнеса
Увеличенная вероятность выбора бренда зависит …от
расширенной известности марки
расширенного имиджа марки
расширенной доступности
расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности
Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
представленность брендов
долю рынка той или иной марки
емкость рынка
представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка
Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …
Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда
Концепция марки – это …
позиционирующая идея
критерий выбора марки
критерий выбора упаковки (этикетки)
позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
Частная марка – это бренд … торговца
Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным
копирование чужой марки
покупка готовой марки
привлечение специализированных агентств
Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …
планирование проекта
анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
целеполагание
формулирование сущности бренда
Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Успех марки потребительских товаров зависит …от
качества товара и его стабильности
имени и логотипа (т.е. собственно марки)
упаковки и цены
дистрибуции и рекламы
качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы.
Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …определение
уровня представленнности на рынке
позиции на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
уровня конкурентоспособности
Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …
придумать новый вариант
использовать наиболее удачный старый вариант
провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных
Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …
продукт
люди
товародвижение
цена
Основная цель брендинга – в том, чтобы …
осведомить аудиторию о новом бренде
мотивировать его конкурентные преимущества бренда
охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
повысить лояльность потенциальных покупателей
Расширенная доступность марки формируется благодаря …
продукту
известности марки за счет «проталкивания»
расширенной известности марки
расширенному имиджу марки
Покупка марки (потребительского товара) …
зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)
не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)
зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)
Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …
первичными
вторичными
третичными
Та часть марки, которую можно произнести, – …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …определение
уровня конкурентоспособности
позиции на рынке
уровня представленнности на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …
бренд премиум-класса
бренд эконом-класса
семейный бренд
совместный бренд
Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»
контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …
рождения
вывода на рынок
зрелости
старения
Процесс обновления бренда называется …
рационализацией бренда
ребрендингом
ориентацией бренда
Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …
инсайд-бренд (Inside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
В качестве основного метода выбора названия … тест
используют количественный
используют качественный
могут использовать как количественный, так и качественный
Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара
влияет
обычно не влияет
никогда не влияет
Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …
инсайд-бренд (Inside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
Основной целью бренд-менеджмента является …
повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда
понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда
стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя
Стор–чек (store-check) – это …
проверка выкладки товаров
изучение ассортиментного перечня магазинов
мониторинг цен
перепись ассортимента и цен в торговых точках
Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»
контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
Дизайн-студия …разрабатывает
концепцию марки
марку
упаковку
осуществляет маркетинговые исследования
Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …
анализ реального отклика торговой структуры
позиции на рынке
конкурентоспособности
определение уровня представленнности на рынке
Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:
Unilever;
Procter & Gamble;
Вимм-Билль-Данн;
Danone.
Марка – это:
объект увлечения филателиста;
ценность, приносящая доход;
имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».
Профессия бренд-менеджера появилась …в
начале XX в.
1930-е гг.
1950-е гг.
Бренд, представляющий собой название компании, называется …
