1. Процесс кодирования мыслей в слова и передачи их посредством речевого сообщения слушателю, который декодирует сообщение и снова превращает слова в мысли, это …
2. Рекламное сообщение состоит из контекста и кода, где контекст это то, …
3. Адресатом рекламного воздействия является …
4. … в рекламе это творческая составляющая рекламной деятельности, способствующая продвижению продукта и учитывающая потребности целевой аудитории и задачи рекламной кампании
5. Креатив в рекламе учитывает …
6. Маркетинговая теория основана на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, так называемых 4Р, к которым относятся Продукт (product), Цена (price), …, Продвижение (promotion)
7. Четыре параметра, которым должно отвечать любое рекламное сообщение, – распознаваемость, узнаваемость, … сила и агитационная сила
8. Рекламное сообщение «Если вам нужны глаза каждый день, проверяйте их каждый год» отвечает такому параметру, как …
9. Такой креативный прием, как гипербола, отвечает на вопрос «…»
10. Понятия «творческая рекламная стратегия» и «творческая рекламная идея» …
11. Стратегии рационалистического типа это стратегии, которые …
12. Существует … стратегий рационалистического типа
13. Слоган лекарственного препарата «Простуде и гриппу доступа нет», который говорит о категории товара в целом, без отражения преимуществ конкретного товара, является примером … рационалистического типа
14. Стратегия преимущества состоит в том, что в рекламе …
16. … могут быть реальными и выдуманными – они используются на высококонкурентных рынках, где даже выдуманное преимущество может сделать товар привлекательным в глазах потребителя
17. Если товар представлен на рынке как «самый лучший», «самый первый», «самый дорогой/дешевый» и т.п., то это эта реклама построена на …
18. При создании рекламы с позиции стратегии позиционирования слоганом может быть «…»
19. Реклама в рамках такой стратегии проекционного типа, как имидж марки, …
20. Креативный бриф – это …
21. Идеальный бриф должен содержать …
22. Такой признак идеального брифа, как четкость, предполагает ответ на два основных вопроса брифа, задающих систему координат, – «…»
23. Такой признак идеального брифа, как …, предполагает возможность рекламистам самими найти пути достижения цели
24. Бриф должен заполняться …
25. Значимые рекламные единицы (ЗРЕ) – это …
26. К основным характеристикам зарубежных методов разработки креативных идей можно отнести …
27. Один из авторов методов разработки креативных идей … говорил о том, что «креатив идет от сердца»
28. Метод разработки креативных идей Грехема Уоллеса состоит из таких этапов, как …
29. Креативный прием создания рекламы, описанный Жан-Мари Дрю, – …
30. Неверно, что И. Морозова предложила метод …
31. В основе метода … И. Морозовой лежит принцип, согласно которому после определения основных категорий (значимых рекламных единиц) нужно идти по пути их максимального сближения с реальностью
32. … – это направление в языкознании, которое исследует проблемы соотношения языка и сознания, роль языка в концептуализации и категоризации мира
33. Познавательный механизм, система знаков, специфически кодифицирующая и трансформирующая информацию, это …
34. Когнитивная лингвистика имеет …
35. Когнитивная … наиболее близка к задачам рекламы, так как в ее рамках рассматриваются смысл и знак
36. Состояние психического дискомфорта индивида, вызванное столкновением в его сознании конфликтующих представлений (идей, верований, ценностей или эмоциональных реакций), это …
37. Ассоциативное поле работает …
38. В рекламе часто используется художественный прием переноса характеристик одного предмета на другой на базе некоторого их сходства …
39. Чтобы построить …, нужно ответить на вопросы «Как что?», «Как у кого?» (например: «Несвежее дыхание, как у животных»)
40. В рекламе часто используется такой креативный прием, как …, когда к неодушевленному предмету (часто это сам рекламируемый продукт) добавляется нечто, что делает его одушевленным: аксессуары, растения или даже животные
41. Используемый в рекламе креативный прием, который предполагает воздействие на читателя посредством отсылки к уже известным ему сюжетам, заголовкам книг, кинофильмам и т.д., – это …
42. Используемый в рекламе стилистический прием, с помощью которого мы юмористически интерпретируем уже созданные произведения, называется …
43. … это троп, часто используемый в рекламе, посредством которого мы преувеличиваем коммуницируемый феномен
44. Ключевой опрос для создания гиперболы – «…»
45. Метонимия это троп, при использовании которого …
46. Установите соответствие креативного метода и уровня его использования в рекламе:
47. … – это связывание или сопоставление противоположных идей с целью достижения большей ясности образов или выражения чувств и идей с большей силой
48. Говоря о таком приеме в рекламе, как причинно-следственные связи, можно утверждать, что это …
49. … (информационная) результативность рекламы показывает число контактов потенциальных потребителей с рекламным сообщением и оценивает эффект психологического воздействия и изменение мнения у потребителей в результате такого контакта
50. Оценка коммуникативной эффективности рекламы, в частности, проводится с помощью метода тестирования, которое проводится …
51. Узнать, насколько маркетинговые цели были достигнуты, сопоставить плановые и фактические параметры можно с помощью …
52. При использовании модели оценки экономической эффективности рекламных затрат по методу И. Берёзина …
53. В процессе проведения рекламной кампании нужно учитывать, что если рынок растет, следует …
