Итоговая аттестация Специалист по бренд-коммуникация ответы тесты МТИ/Синергия/МосАП

Скачать тест: Итоговая аттестация Специалист по бренд-коммуникация МАГ Рек.ПО-РМ ответы тесты МТИ Синергия МосАП.pdf

1. Что из перечисленного является элементом сущности бренда (brand essence)?

2. Какой атрибут относится к визуальной идентификации бренда?

3. Согласно причинам краха брендов, что означает «компания рассматривает бренд просто как статический актив»?

4. Brand Equity (капитал бренда) в презентации определяется как:

5. В модели Aaker один из пяти активов называется «Приверженность марке». Что он отражает?

6. Какой фактор относится к приверженности марке (лояльности) согласно модели Aaker?

7. Что из перечисленного является показателем узнаваемости бренда в модели Aaker?

8. Воспринимаемое качество – это степень, в которой бренд:

9. Собственные активы бренда включают:

10. Какие четыре типа потребительских суждений (consumer judgments) выделяет Келлер?

11. Какое чувство потребителя (consumer feeling) относится к эмоциональным реакциям по Келлеру?

12. Что Келлер называет «резонансом бренда» (brand resonance)?

13. Какой тип отношений с брендом подразумевает идентификацию с сообществом бренда?

14. Какие факторы внешней среды влияют на бренды согласно модели PESTEL?

15. Какие нестандартные методы коммуникации для завоевания доверия упомянуты в презентации?

16. Две основные модели рекламного рынка и бренд-менеджмента, существующие в мире:

17. В западной модели бренда что такое «зонтичный бренд»?

18. Что характеризует «индивидуальные бренды» в западной модели?

19. В восточной (японской) модели какую функцию выполняют суббренды?

20. Позиционирование бренда – это:

21. Какая особенность позиционирования в интернете указана в презентации?

22. В модели Aaker термин «торговый рычаг» (trade leverage) применительно к лояльности означает:

23. По Келлеру, «поведенческая лояльность» – это:

24. В западной модели «родственные бренды» – это:

25. Какое отличие восточного бренда от западного подчёркнуто в презентации?

26. Почему запуск суббренда в японской модели стоит недорого?

27. Согласно трендам современного рынка, что перестало быть ключевым фактором потребительского предпочтения?

28. К основным разделам брифа относят …

29. Сценарий рекламного ролика создается …

30. Карта позиционирования брендов строится на основе …

31. К шаблонам рекламного креатива относится …

32. Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда

33. Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …

34. Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …

35. К среднесрочным по времени контакта рекламным носителям относят …

36. Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива:

37. Одной из основных задач медиастратегии является осуществление принципиального выбора …

38. Концепция «Share of voice» (SOV) ориентирована на …

39. Паблик рилейшнз – это …