1. Бренд, выделяющий часть ассортиментного ряда в системе брендов, – это:
2. Структура взаимоотношений брендов и суббрендов в портфеле компании называют:
3. Название бренда, логотип, палитра, торговая марка и пр. – это (…) носители бренда
4. Установите соответствие между этапами брендинга и их характеристиками:
5. Установите соответствием между стратегиями и их определениями:
6. Стратегия, которая отвечает за конкретное направление деятельности вплоть до детального плана действий, – это (…) стратегия.
7. Теория, которая стремится объяснить как, почему и с какой скоростью развиваются новые идеи и технологии через разные культуры, называется «диффузия (…)»
8. Теория «диффузия инноваций» была открыта американским социологом:
9. На рис. 1 изображена:
10. Теория «диффузий инноваций» появилась:
11. Расставьте в хронологическом порядке этапы CJM:
12. Психическое состояние, возникающее в процессе познания, называется (…)
13. POP (point of parity) – это атрибуты, которые являются:
14. POD (point of difference) – это атрибуты, которые являются:
15. О каких атрибутах идет речь: «обладая ими мы составляем паритет нашим конкурентами»
16. О каких атрибутах идет речь: «по ним мы имеем отличия, отстраивающие нас от конкурентов»
17. На рис. 2 изображен пример атрибутов:
18. Показатель, свидетельствующий о наличии убеждающих и доверительных элементов, – это (…) (напишите аббревиатуру на английском языке).
22. Автором книги «Реальность в рекламе» является:
23. «Ложным УТП» называют:
24. На рис. 6 представлены формулы:
25. Определение позиционирования бренда как организованной системы по нахождению открытых в человеческом сознании окон, которая основывается на посыле и в соответствии с которой эффективные коммуникации осуществляются только в нужное время, опубликовано в книге:
26. «Товар Х предлагает людям Y помощь/выгоду Z» — это формула:
27. «7UP – Не кола» — это пример позиционирования, а именно:
28. Карл Густав Юнг создал теорию:
29. Коллективные универсальные паттерны, или мотивы, возникающие из коллективного бессознательного и являющиеся основным содержанием религий, мифологий, легенд и сказок, называют (…)
30. В 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон опубликовали книгу, посвящённую использованию архетипов в брендинге, и она называется:
31. Авторы книги «Герой и бунтарь» разделили человеческие потребности на 2 дихотомии, а именно:
32. Что из ниже перечисленного НЕ является архетипом бренда:
33. Расположите в хронологической последовательности этапы работы с брендом:
34. УТП – это «технология» доверия, а RTB – ее (…)
35. На рис. 7 представлен один из видов бренда, а именно:
36. Для архитектуры бренда важна ее связь с позиционированием и (…) стратегией бренда.
37. Для бренда важна (…) каждого отдельного сотрудника и всей компании в целом.
38. На рис. 8 определите, какое понятие раскрывается характеристиками, указанными на схеме:
