1. Выберите верное определение кросс-культурного маркетинга (один вариант ответ:
2. Маркетинг как научная дисциплина появился в двадцатом веке в университетах страны …
3. Интернационализация- это ( один вариант ответ:
4. Выберите верное определение глобализации (один вариант ответ:
5. Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, называются …
6. К особенностям мирового рынка можно отнести (выберите 4 варианта ответа):
7. Расположите в правильной последовательности этапы развития кросс-культурного маркетинга
8. Уникальная система маркетинговых мероприятий, ориентированная на потребности интернационального потребителя и управляемая из единого центра на основе стратегического плана относится к …. маркетингу ?
9. Сущность каскадной интернационализации можно охарактеризовать:
10. Факторы, которые определяют покупательную способность населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита, называются
11. Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи., называется …
12. Сущность глобальной интернационализации можно охарактеризовать так:
13. Расположите в правильной последовательности появление ведущих идей, которые легли в концепции маркетинга:
14. Расположите в правильной последовательности этапы развития маркетинга в России:
15. Использование идей маркетинга в СССР и других странах бывшего социалистического содружества было весьма ограниченным по причине (укажите один правильный ответ):
16. Особенности развития кросс-культурного маркетинга в России:
17. Планирование и организация изучения рынков на территории иностранных государств для эффективного продвижения на них отечественной продукции относится к … маркетингу.
18. … маркетинг – связан с эффективной организацией закупок, ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубежных стран
19. Издание IMD World Competitiveness Yearbook — одно из наиболее полных периодических исследований по проблемам…
20. Компания работает на шести зарубежных рынках. На основе анализа данных, представленных в таблице, рассчитайте индекс стратегического положения для рынков 1-3.
21. Транснациональная корпорация – это (один вариант ответ:
22. Установите соответствие между комплексом транснациональной компании и характеристикой деятельности:
23. К проблемам, связанными с деятельностью ТНК (транснациональной корпорации) для принимающей стороны относятся ( три варианта ответ
24. Компания работает на шести зарубежных рынках. На основе анализа данных, представленных в таблице, рассчитайте индекс стратегического положения для рынков 4-6.
25. К основным качественным признакам ТНК относятся (три варианта ответ:
26. Определение сегментов, которые компания устанавливает для себя в своих маркетинговых кампаниях, и определение способа достижения определенных преимуществ в этих сегментах относится:
27. Компания «Procter & Gamble» в Японии адаптировала производство стирального порошка с использованием местных видов смягчителей тканей, в рекламе акцент на том, что порошок подходит для стирки в холодной воде (из-за того, что экономия широко распространена в Японии). Определите, к какому типу глобальной стратегии можно отнести приведенный пример?
28. К фазам международного маркетинга относятся (выберите один вариант ответ:
29. Компания выбирает стратегию …, когда значительно увеличивается число стран, участвующих в производстве и сбыте конкретного товара и товар теряет свою национальную принадлежность
30. Для стратегии адаптации характерна ситуация (выберите ответ вариант ответ:
31. Установите соответствие между этапами развития транснациональной компании и характеристикой этих этапов:
32. внешнеэкономическая деятельность рассматривается компанией как подчиненная деятельности на внутреннем рынке
33. Алгоритм учета экономических факторов маркетинговой среды можно представить в следующей последовательности:
34. К рыночным факторам использования стратегии стандартизации относятся (выберите три вариант:
35. Экономия издержек на стандартный товар и экономия издержек на стандартную маркетинговую программу относятся к … факторам использования стратегии стандартизации
36. К ограничениям стратегии глобализации относятся (выберите пять варианто:
37. Выход компании на зарубежные рынки сопряжен с рисками (выберите 5 варианто:
38. К тенденциям глобализации маркетинга можно отнести (выберите 2 варианта ответ:
39. Под окружающей средой международного маркетинга следует понимать:
40. Правовая система страны, основанная на религиозных заповедях, называется:
41. Правовая система страны, основанная на прецеденте, называется:
42. При … экономике ресурсы общества распределяются и контролируются с помощью механизма купли-продажи.
43. При … экономике ресурсы общества распределяются и контролируются решениями правительства страны
44. Внешнеторговая стратегия развивающихся стран, как правило, направлена на:
45. Положительное сальдо платежного баланса страны (превышение экспорта над импортом) свидетельствует о:
46. К важнейшим элементам социокультурной среды международного маркетинга относятся:
47. При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций. (выберите четыре ответ
48. При анализе внешней среды инфляция и государственный долг относятся к факторам … среды
49. К важнейшим элементам социокультурной среды международного маркетинга относятся (3 варианта ответа):
50. Предприятие, которое борется за увеличение своей доли рынка, называется:
51. Если конкурентная позиция фирмы – «лидер рынка», то доля фирмы на рынке составляет до:
52. Если конкурентная позиция фирмы – «рыночный последователь», то доля фирмы на рынке составляет до:
53. Если конкурентная позиция фирмы – «претендент на лидерство», то доля фирмы на рынке составляет до:
54. Если конкурентная позиция фирмы – «аутсайдер», то доля фирмы на рынке составляет до:
55. Кейсовая задача: В Уругвае свыше 40 процентов административно-управленческих должностей занято женщинами, а в Испании не больше 5 процентов. Как вы считаете, о какой характеристике стран идет речь с точки зрения кросскультурных коммуникаций?
56. К инструментам воздействия для регулирования международной торговли со стороны правительства относятся: (5 вариантов отето
57. Защита собственной промышленности страны, сельского хозяйства от иностранной конкуренции на внутреннем рынке называется политикой
58. … это – политика свободной торговли и отмена ограничений на пути импортных товаров, низкие таможенные тарифы
59. При анализе емкости и перспективности глобального рынка определяют продуктовые границы рынка, состоящие (1 вариант ответ
60. Учет теории поколений Нейла Хоуфа и Вильяма Штрауса основывается на (два варианта ответ:
61. Компания работает на шести зарубежных рынках. На основе анализа данных, представленных в таблице, рассчитайте индекс привлекательности для рынков 4-6.
62. Установите соответствие между критериями сегментирования по поведенческому принципу и их характеристикой:
63. Сегментирование по психографическому признаку – это (выберите один ответ):
64. Массовая кастомизация – это (выберите один ответ)
65. Рыночной нишей называется (выберите один ответ):
66. Выбор целевой аудитории называется еще ….
67. Дифференцированный маркетинг– это (выберите один ответ):
68. Группа основателей фирмы начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви. На первом этапе предусматривается сконцентрировать усилия и средства на узком сегменте – мужской и женской обуви больших размеров. Общее количество потребителей составляет 650000 лиц, среди них 49% — мужчины. Данные проведенных исследований свидетельствуют о том, что количество потребителей, имеющих большой размер, составляет 25% от общего количества взрослого населения. Фирма решила работать в расчете на потенциального покупателя, доля которого составляет 62% от общего количества потенциальных покупателей со средним достатком, удельный вес которых составляет 40%. Средняя стоимость одной единицы женской обуви осенне-зимнего ассортимента – 380 ден. ед., мужской – 280 ден. ед. Фирме через год необходимо вернуть кредит в размере 150000 ден. ед. Доля рынка первого года – 25%. Определите привлекательность сегмента рынка обуви больших размеров, рассчитав емкость целевого сегмента рынка.
69. Специфика международных маркетинговых исследований заключается (два варианта ответ
70. Нормы поведения, связанные с проведением международных маркетинговых исследований, сводятся в единый документ, который называется … маркетинговых исследований.
71. Установите правильное соответствие между направлениями маркетинговых исследований и их характеристикой:
72. Описательными исследованиями называются (выберите один ответ):
73. К особенностям исследований Ad hoc относятся (выберите четыре ответ:
74. К первичной информации относится информация (выберите один ответ)
75. Алгоритм действий для исследователя по проведению опроса можно представить в следующей последовательности:
76. К первичной информации относится информация (выберите один ответ):
77. Вторичными данными в международном маркетинге называется:
78. Проведение исследования зарубежного рынка для фирмы рекомендуется передать специальному агентству, когда:
79. На какой концепции маркетинга основана деятельность фирмы на внутреннем рынке? Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.
80. Структурированное хранилище информации, которое содержит данные, факты, статистику, исследования и другую информацию, связанную с определенной областью знаний или предметом исследования называется …. знаний
81. К вербальным коммуникационным барьерам в международном маркетинге относятся: (выберите 2 вариант
82. К источникам информации для проведения маркетингового исследования относятся организации (выберите 4 ответа)
83. … справочники содержат почтовые реквизиты фирм, их телефоны, факсы и телексы
84. В … справочниках (национальных международных) в алфавитном порядке по каждому товару перечисляются фирмы, занимающиеся его производством или торговлей. Например, издаваемый в Швейцарии в двух томах, сериями по европейским странам, справочник “Kompass”
85. особый набор графических изображений, буквенных и цифровых символов, которые визуально представляют собой пробелы и черные штрихи называется системой …
86. Потребитель купил несколько товаров в магазине и стал изучать шриховое кодирование. Покупатель увидел 13-разрядным штрихкодом, где был зашифрован код организации – члена GS1 (Ассоциация автоматической идентификации) – код страны. Три товара содержали следующие цифры : 499, 466, 478.Помогите покупателю определить код страны.
87. Концепция, описывающая сбыт товара, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка называется… цикл товара
88. К глобальным стратегиям относят: (выберите 4 ответ
89. Установите соответствие между этапами процесса разработки нового товара и их характеристикой:
90. Международный жизненный цикл товара разделяется на стадии, прохождение которых можно представить в следующей последовательности:
91. Качественный и количественный анализ политических, экономических, социальных и иных факторов, оказывающих влияние на объем и эффективность продажи товара на конкретном рынке называется исследованием… рынка.
92. Стадия роста товара выражается в характерных особенностях (выберите три ответ:
93. В свое время брендинговое агентство UNIQA C.E. разработало упаковку для домашних тапочек молодой компании «Лайка». Была предложена упаковка оригинальной конструкции, визуально представляющая собой собаку с парой тапочек в зубах. Упаковка эффектно выглядела на полке и привлекала внимание. Чрез три месяца после запуска новой упаковки продажи «Лайки» выросли втрое. Какой критерий создания конкурентной упаковки был взят брендинговым агентством за основу?Ответ обоснуйте
94. К продуктовым стратегиям, разработанным для зарубежного рынка, относятся:
95. Продуктовая стратегия, подразумевающая предложение внешнему рынку оригинального товара без каких-либо изменений, называется:
96. Продуктовая стратегия, подразумевающая изменение продукции в соответствии с условиями конкретной страны и предпочтениями местных потребителей, называется:
97. Продуктовая стратегия, подразумевающая разработку нового продукта, называется: … продукта
98. Процесс приспособления продукта и мероприятий по продвижению к требованиям внешнего рынка носит название:
99. Согласно модели международного жизненного цикла товара (ЖЦТ) С. Холленсена, в конкретный момент времени товар может находиться в отдельных странах на разных фазах ЖЦТ. Данный … подход связан с анализом ЖЦТ в разных странах
100. …ценами считаются экспортные цены основных поставщиков конкретного товара и импортные цены в важнейших центрах этого товара
101. Установление международной цены на товар – это процесс, состоящий из шести этапов, который можно представить в следующей последовательности:
102. Соотнесите ценовые стратегии на внешнем рынке и характеристику ценовых стратегий:
103. Установите соответствие между классификацией цен и их детальным описанием
104. Цена – один из инструментов воздействия на …, и с этой точки зрения она не отличается от других составляющих маркетинг-микса – товара, распределения и продвижения.
105. Фирмы часто пытаются установить … цены для дочерних компаний в странах с высокими налогами, чтобы заработанный там доход был минимальным
106. К какой стратегии относится следующая ситуация: Авиакомпания Lufthansa предлагает программу «Senator Premium Award», которая дает возможность участникам со статусом «Senator» забронировать билеты на рейсы в случаях, когда это невозможно даже для премиальных билетов. Стоимость такого билета составляет 150% от тарифа, применяемого при бронировании премиального билета.
107. К функциям системы распределения в комплексе международного маркетинга относят:
108. К характеристикам функционирования торговых каналов относятся (выберите 2 ответ:
109. Отличительной характерной чертой системы сбыта в Японии является:
110. Выбор каналов товародвижения в другую страну зависит от параметров (выберите 4 ответ:
111. В обобщенном виде выбор различных организационных форм … может быть представлен условиями рынка – открытый или закрытый, с передовой или отсталой торговой структурой, функционирующий в условиях либерализованной или децентрализованной экономики
112. Нулевой уровень канала или прямой маркетинг выгоден в следующих случаях (укажите три ответ:
113. Дистрибуция представляет собой (выберите один ответ):
114. Распространенным способом лицензирования является продажа-покупка …
115. Выплата лицензионного вознаграждения в виде процента от цены произведенной продукции по лицензии по окончании каждого отчетного периода называется:
116. Схема франчайзинга, согласно которой франчайзер в данном географическом регионе опирается на поддержку главного франчайзи, главный франчайзи подбирает новых франчайзи, обеспечивает их первоначальное обучение и прочие услуги, за что получает от франчайзера роялти, величина которых зависит от доли в общем объеме реализации тех новых франчайзи, которых он вовлек в эту франчайзинговую систему, называется … франчайзинг
117. Зарубежное предприятие принимает на себя обязательство изготавливать на собственных производственных мощностях продукцию, приобретение которой гарантируется отечественной фирмой на длительный срок. О каком способе выхода на зарубежный рынок идет речь?
118. Международное соглашение на осуществление комплекса работ в области менеджмента, маркетинга, консультирования называется ….контрактом
119. Маркетинговые коммуникации представляют собой (укажите один ответ):
120. К мероприятиям «паблик рилейшнз» относятся: (выберите три ответ:
121. Фирмы, считающие весь мир единым рынком, называются:
122. Сопоставьте название маркетинговых стратегий охвата рынка и их описание:
123. Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:
124. Таможенные пошлины, начисляемые в случае ввоза товара по цене более низкой, чем его нормальная стоимость в стране ввоза, называются:
125. Компания работает на шести зарубежных рынках. На основе анализа данных, представленных в таблице, рассчитайте индекс привлекательности для рынков 1-3.
126. Постоянная проверка и оценка положения и процессов в области международного маркетинга относится к функции …
