21. Расположите элементы модели Aaker в логической структуре:
22. Расположите этапы построения бренда в логической последовательности:
23. Соотнесите исследователей с их определениями бренда:
24. Соотнесите стратегии фиджитал-маркетинга с их задачами:
25. Соотнесите технологии с элементами фиджитал-маркетинга:
26. Соотнесите уровни бренда с их характеристиками:
27. Соотнесите элементы модели Brand Asset Valuator с их описанием:
28. Упорядочите действия по внедрению CRM в омниканальную стратегию:
29. Упорядочите действия при разработке NFT-коллекции бренда:
30. Упорядочите этапы реализации фиджитал-кампании:
31. Фиджитал-маркетинг объединяет физический и ______ опыт.
32. Функциональный, личностный, социальный и ______ — это уровни сильного бренда.
33. Что включает фиджитал-маркетинг?
34. Что измеряет ретаргетинг в фиджитал-маркетинге?
35. Что НЕ входит в стратегию фиджитал-маркетинга?
36. Что НЕ является характеристикой успешного бренда по Лесли де Чернатони?
37. Что означает термин ‘омниканальность’?
38. Что такое NFT в маркетинге?
39. Что такое ИМК (интегрированные маркетинговые коммуникации)?
40. Что такое модель Unilever Brand Key?
41. … бренда — это все активы компании, которые связаны с брендом и могут дать добавленную стоимость продукту
42. Brainware-компании могут работать в таких отраслях, как …
43. Brainware-компании ориентированы на использование … в качестве ключевого фактора своего бизнеса
44. Бренд выполняет … функцию
45. Бренды, которые используют в названиях товаров имя компании-производителя, называются … брендами
46. Глубинная и неизменная сущность бренда, где представлены его уникальные и значимые элементы, – это … идентичность бренда
47. Для компаний, которые имеют традиции, которые могут быть связаны с ценностями их потребителей, подходит такая модель брендинга, как …
48. Для компаний, который хотят, чтобы их бренд ассоциировался с определенной личностью, подходит такая модель брендинга, как …
49. Долгосрочный, перспективный подход к планированию с фундаментальной целью достижения устойчивого конкурентного преимущества — это …
50. Дополнительные элементы, которые усиливают восприятие бренда потребителями, – это … идентичность бренда
51. Инструмент, используемый для описания и стратегического позиционирования бренда на рынке, – это … бренда
52. Инструмент, который предполагает оптимизацию сайта компании для поисковых систем, чтобы увеличить его видимость и привлечь больше клиентов, – это …
53. К вербальным идентификаторам бренда относят …
54. К графическим идентификаторам бренда относят …
55. Компании Coca-Cola, Nike, Apple, Lego, Starbucks используют такую модель брендинга, как …
56. Компании Pepsi, Red Bull, Old Spice используют такую модель брендинга, как …
57. Комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя — это …
58. Модель «…» – это маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, при этом по сравнению с теорией 4P, осуществлен перенос якоря маркетинговой деятельности с продукта на потребителя
59. Набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика, – это …
60. Неверно, что к вербальным идентификаторам бренда относится …
61. Расширенная идентичность бренда включает в себя …
62. Система поощрения постоянных покупателей – это …
63. Система, которая формируется на рынке, где компании взаимодействуют друг с другом и конкурируют между собой за клиентов, продажи, поставщиков, долю рынка, узнаваемость, – это …
64. Степень преданности и уважения, которое потребители испытывают к бренду, – это … к бренду
65. Стержневая идентичность бренда включает в себя …
66. Стержневая идентичность бренда включает в себя …
67. Установите последовательность уровней в пирамиде Маслоу, начиная с нижнего уровня:
68. Установите последовательность этапов разработки бренда:
69. Установите последовательность этапов разработки позиционирования бренда:
70. Установите соответствие между видами брендов и их характеристиками:
71. Установите соответствие между уровнями пирамиды потребительского капитала бренда и их характеристиками:
72. Установите соответствие между элементами структуры капитала бренда и и характеристиками:
73. Центральная идея, которая описывает суть бренда и отражает его основные ценности и принципы, – это … бренда
74. Элемент модели «4C», который означает, что бренд должен предлагать свои продукты по разумной цене, – это …
75. Элемент модели «4C», который означает, что означает, что бренд должен быть удобен для своих потребителей, – это …
76. Элемент модели «4C», согласно которому бренд должен быть нацелен на свою целевую аудиторию, – это …
77. Элемент модели «ABCDE», который означает, что бренд должен отличаться от конкурентов и иметь свои уникальные особенности, – это …
78. Элемент структуры капитала бренда, который может проявляться в виде повторных покупок, рекомендаций бренда другим людям или участия в программе лояльности, – это …
79. Элемент структуры капитала бренда, уровень которого может быть повышен повышено за счет использования высококачественных материалов, инновационных технологий или высокого уровня обслуживания, – это …
80. … бренда означает, что он должен быть представлен единообразно во всех каналах маркетинга – от веб-сайта до социальных сетей
81. ERR — это:
82. RR — это:
83. «Рейтинг аплодисментов» — это:
84. Анализируя поведение в (…), предиктивная аналитика может помочь компаниям выявить потенциальные возможности и риски и принимать обоснованные решения о будущих маркетинговых стратегиях.
85. Базы данных управления взаимоотношениями с клиентами – это:
86. Благодаря использованию чат-ботов и виртуальных помощников искусственный интеллект может предоставлять (выберите 2 варианта ответа):
87. Важной частью системы коммуникации бренда, которая помогает создать позитивное впечатление о бренде и укрепляет лояльность и доверие является служба поддержки (…).
88. Верхней часть воронки продаж (первому этапу знакомства с продуктом бренда) соответствуют такие каналы коммуникации как (выберите 2 варианта ответа):
89. Воронкой продаж называют:
90. Выделяют 5 основных участков CIF:
91. Интегрированные коммуникации состоят из типов взаимодействия с аудиторией и это:
92. К большим языковым моделям относятся:
93. К методам предиктивной аналитики не относятся:
94. Ключом к успеху в интегрированн6ых маркетинговых коммуникациях является:
95. Компьютерные программы, которые могут имитировать общение с пользователями-людьми, предоставляя немедленные и персонализированные ответы на запросы клиентов – это:
96. Контент, который является интересным для аудитории и за счет этого распространяется в цифровой среде подобно вирусу, это контент:
97. Маркетинговые коммуникации, которые включают в себя множество каналов, PR, прямой маркетинг, стимулирование сбыта и личные продажи, называют:
98. Междисциплинарная социальная наука, которая исследует как эмоции, отношения и предпочтения влияют на покупательское поведение, называется:
99. На рис.1 изображен пример:
100. Набор инструментов, процессов и руководящих принципов, которые компания использует для донесения идентичности своего бренда до целевой аудитории – это:
101. Нижней часть воронки продаж (третьему этапу знакомства с продуктом бренда) соответствуют такие каналы коммуникации как (выберите 2 варианта ответа):
102. Общение на третьем этапе воронки продаж направленно исключительно на:
103. Общение с клиентом на втором этапе воронки продаж направленно исключительно на (выберите 2 варианта ответа):
105. Персонализированный маркетинг – это возможность (выберите 2 варианта ответа):
106. Предиктивная аналитика – это:
107. Развитие сегментов (…) помогают разработать целенаправленные, персонализированные маркетинговые стратегии на индивидуальной основе.
108. Сегментация, которая показывает пол, возраст и доход покупателя, называется:
109. Сегментация, которая показывает сколько покупатель тратит и потребляет, какие покупает продукты и услуги, называется:
110. Сегментация, которая показывает социальный класс и тип личности покупателя, называется
111. Сегментация, которая показывает, где находится покупатель, называется:
112. Создавая последовательный и сплоченный фирменный стиль по всем каналам коммуникации, бренды могут создать чувство доверия, которое находит (…) отклик у клиентов.
113. Управление большими данными включает в себя сбор, (…) и анализ больших наборов данных.
114. Установите соответствие между каналами коммуникации брендам и их особенностями
115. Установите соответствие между метриками виральности контента бренда и их определениями:
116. Установите соответствие между этапами воронки продаж и каналами коммуникации, которые необходимы для выстраивания отношений с покупателем:
117. Установите соответствия между типом сегментацией и ее характеристикой:
118. Файл информации о потребителях – это:
119. Эффективная коммуникация необходима для успешного управления воронкой (…).
