1. Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:
|
2. Аналитическая функция маркетинга предполагает …
|
3. Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
|
4. Экономические интересы – это …
|
5. Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
|
6. Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:
|
7. Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами
|
8. Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:
|
9. Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
|
10. Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий
|
11. Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):
|
12. Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
|
13. Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
|
14. Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
|
15. Концепцию маркетинга можно определить, как …
|
16. Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена
|
17. Концепция сбыта, рекламы и продвижения в эволюции концепций управления бизнесов является ….
|
18. Экономические отношения – это …
|
19. Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям
|
20. К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
|
21. Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:
|
22. Каузальными называются исследования, …
|
23. К первичной информации относят …
|
24. К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
|
25. Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:
|
26. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование
|
27. Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса
|
28. Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
|
29. Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
|
30. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
|
31. Эталон измерения называется …
|
32. Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
|
33. Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
|
34. … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
|
35. Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
|
36. … – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей
|
37. Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений
|
38. Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:
|
39. В большей степени анкетирование относится к …
|
40. В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
|
41. Установите правильный порядок проведения PEST-анализа:
|
42. Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)
|
43. Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
|
44. Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара
|
45. Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:
|
46. К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)
|
47. Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:
|
48. Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)
|
49. Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):
|
50. Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам
|
51. При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
|
52. Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
|
53. Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий
|
54. В матрице Маккинси ось X характеризует …
|
55. АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
|
56. В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
|
57. Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:
|
58. Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
|
59. Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
|
60. Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных
с действиями пяти … сил рынка
|
61. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
|
62. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
|
63. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
|
64. К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
|
65. Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
|
66. Установите последовательность этапов процесса сегментации:
|
67. В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)
|
68. Кастомизация – это …
|
69. В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
|
70. Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
|
71. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
|
72. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
|
73. При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
|
74. Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
|
75. Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
|
76. Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
|
77. В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа)
|
78. Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
|
79. … сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными
|
80. Установите правильную последовательность шагов метода «последовательных группировок»:
|
81. Установите соответствие понятий и их характеристик:
|
82. Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:
|
83. Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …
|
84. Диффузионный процесс заключается в …
|
85. Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…
|
86. Установите последовательность этапов разработки нового товара:
|
87. … товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки
|
88. К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
|
89. Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …
|
90. Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …
|
91. … товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе
|
92. Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, – это …
|
93. Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
|
94. Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности:
|
95. В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
|
96. Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …
|
97. Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …
|
98. Тестирование нового продукта проводится …
|
99. Стратегия поддержки марок означает …
|
100. … услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории
|
101. Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:
|
102. Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:
|
103. В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
|
104. Ценовая политика предприятия представляет собой …
|
105. Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары
|
106. Установите последовательность этапов ценообразования:
|
107. Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
|
108. Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
|
109. … цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве
|
110. Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
|
111. … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
|
112. Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
|
113. В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
|
114. Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
|
115. Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
|
116. Обычно цена набора товаров … на товары
|
117. Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
|
118. Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
|
119. Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены
|
120. Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
|
121. Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня
|
122. Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
|
123. Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
|
124. К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
|
125. … сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар
|
126. Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:
|
127. … покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению
|
128. Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
|
129. Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:
|
130. Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:
|
131. … канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения
|
132. Основной целью распределения (товародвижения) является …
|
133. … продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях
|
134. Лицензирование предполагает …
|
135. Мероприятия по формированию спроса направлены на …
|
136. При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
|
137. К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
|
138. В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
|
139. При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
|
140. Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
|
141. Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:
|
142. Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:
|
143. Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …
|
144. Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)
|
145. Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
|
146. Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:
|
147. … и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию
|
148. … – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
|
149. К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
|
150. К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)
|
151. … рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов
|
152. Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:
|
153. К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
|
154. Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
|
155. Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
|
156. Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …
|
157. К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)
|
158. Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
|
159. Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …
|
160. Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций
|
