Вопросы |
Бренд в переводе с латинского означает «…» |
Название бренда должно быть … |
Названия торговых марок «Нескафе», «Несквик», «Нести» относятся к … |
Позиционирование бренда – это образ бренда… |
Расширение бренда – это … |
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это … |
Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это … |
Установите последовательность этапов разработки бренда: |
Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это … |
… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?» |
Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть … |
Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для … |
Позиционирование бренда предполагает … |
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой … |
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это … |
Маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) … |
Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама |
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают … |
Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры |
Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам |
Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями … |
Победой для локальной торговой марки может считаться … |
Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является … |
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это … |
Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой |
Эхо-фраза – это … |
Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как … |
Рекламная идея – это … |
Инфографика – это … |
Креативные методы в рекламе – это … |
По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как … |
… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам |
… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи |
Найдите соответствие понятий и их определений, примеров или характеристик: |
Найдите соответствие типов бренда и их характеристик: |
Найдите соответствие этапов создания бренда и того, что относится к каждому из этапов: |
Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это … |
Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется … |
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает … |
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются … |
Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы … |
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для … |
… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены |
На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой.Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование. |
… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение |
Группа слов, отражающих ценность марки – это … |
Слоганы, включающие наименование продукта, называются … |
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это … |
Ложными марками называются … |
Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и … |
Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…» |
Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, называется — … |
Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это … |
Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это … |
Идеальное название бренда характеризуется тем, что … |
Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это … |
К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить … |
В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают … |
Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда |
Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это … |
Территориальный бренд – это … |
Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется … |
К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…» |
Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд |
Стратегия развития территориального бренда включает … |
Целевое продвижение территории – это … |
Элементы бренда города: … |
Бренд-коммуникация – это … |
Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это … |
Позиционирование бренда – это образ бренда … |
… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков |
Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на … |
Брендинг как научная концепция начинает формироваться … |
… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов |
Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем |
Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда: |
… бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам |
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это … |
Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс» |
Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень |
… подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории |
Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это … |
Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это … |
… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком |
… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля |
Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как … |
… элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены |
Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения |
… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи |
Найдите соответствие понятий и их характеристик: |
Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…» (укажите 3 варианта ответа) |
Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом: |
Группа слов, отражающих ценность марки, – это … |
Ложными марками называются … |
Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это … |
Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов): |
Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это … |
Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа) |
Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду |
Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни |
Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение |
Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это … |
… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории |
Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые … |
На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой.
Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование. |
На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное.
Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере? |
Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм.
К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность? |
Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет продукты фастфуд.
По дороге на работу Иван Петров приметил магазин, предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания. Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с подписчиками своей странички.
Какой элемент схемы ценностей бренда (согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном Петровым фотографии продуктов в Instagram? |
Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе.
Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели. |
Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др..
К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города? |
В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так, можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др.
К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их отнести? |
Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад.
К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты? |
В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами.
К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты? |
