1. Фирма «X.GmbH» (Германия) более 20 лет специализируется на производстве арматуры и принадлежностей для ванных комнат и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование). Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на внутреннем рынке — 32 %, на рынке Франции — 8, Бельгии — 3, а крупная торговая компания в Майами ежегодно закупает около 4% производимой продукции фирмы для продажи в США (в целом доля фирмы на американском рынке — 5 %).Общий ежегодный оборот компании превышает 40 млн нем. марок, а по указанным рынкам — 25 млн нем. марок. Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные 12 позиции. Недавно «X.GmbH» заказала исследование рынка России. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на российский рынок, наметив срок внедрения —1 год. Как можно назвать выбранный метод и охарактеризовать его?
2. В 2025 году российская компания «ЭкоТех» планирует выйти на рынки Юго-Восточной Азии с новой линией экологически чистых товаров. Основная задача — адаптировать маркетинговую стратегию к местным культурным особенностям. Какие основные шаги должна предпринять компания «ЭкоТех» для успешного выхода на международные рынки в условиях глобализации и кросскультурного маркетинга?
3. Компания «ГлобалТрейд» является транснациональной корпорацией и стремится повысить свой индекс транснациональности. В 2023 году она захотела определить, соответствует ли ее деятельность критериям после введения понятия «индекс транснациональности» в 1990 году. В этом году «ГлобалТрейд» получила 45 % своих продаж от зарубежных операций, ее активы за границей составляют 42 % от общего объема, а филиалы открыты в 8 странах. Годовой оборот компании составляет 150 млн долларов. По критериям ЮНТКАД, к какой категории можно отнести компанию «ГлобалТрейд»? Поясните ответ
4. Компания «Кока-Кола» решает запустить новый продукт в Индии, адаптировав его вкус к местным предпочтениям. Однако, несмотря на адаптацию, компания сталкивается с критикой за то, что она способствует гомогенизации культуры. Как «Кока-Кола» может смягчить негативное восприятие и увеличить конкурентоспособность продукта на индийском рынке?
5. Компания «Нарцисс» планировала выйти на европейский рынок, но столкнулась с различиями в нормах по пищевым добавкам, рекламе и ограничениям в разных странах. Какое стратегическое решение должна принять компания для успешного выхода на европейский рынок, учитывая эти различия?
6. Burger King успешно адаптирует свои маркетинговые стратегии в России и странах СНГ, внедряя кросскультурные элементы в свое меню. Компания тщательно изучает вкусовые предпочтения местных потребителей и включила в свои бургеры традиционные российские ингредиенты. Например, в состав Воппера входят куриная котлета, маринованные огурцы, лук, салат и помидоры, а соус напоминает популярный российский майонез. В БигКинге наблюдается похожая адаптация: сочетание котлеты, маринованных овощей и сыров создает уникальный вкус, который отвечает предпочтениям местного населения. Это не только делает продукцию приятной на вкус, но и создает у потребителей ощущение близости и привычности. В результате таких изменений Burger King дифференцируется от конкурентов, строя более глубокие связи с клиентами и способствуя их лояльности. Как адаптация меню Burger King с учетом традиционных российских ингредиентов может повлиять на восприятие бренда и продажи в регионе?
7. Европейская компания, производящая холодильники, рассматривает возможность сбыта своей продукции на рынке Бразилии. Ее отличают надежность, энергосбережение, гарантия на 10 лет и современный дизайн. Холодильники выполнены из надежных материалов и оснащены электроникой. Кроме того, 90 % компонентов холодильника подлежит рециклингу. Какое решение следует принять компании по дальнейшему развитию бизнеса? Поясните ответ.
8. Шведский банк планирует внедрить новую услугу — цифровую платформу для управления финансами и инвестирования, предназначенную для бразильского рынка. Основной задачей является адаптация финансового сервиса к особенностям бразильского рынка и поведенческим паттернам местных клиентов. Разработана трехэтапная стратегия тестирования и принятия решения о полномасштабном внедрении. Бразилия – крупный рынок с большим населением и значительным числом активных пользователей цифрового банкинга. Однако культурные особенности и специфика финансового поведения населения играют ключевую роль в принятии решений о покупке финансовых услуг. Шведский банк проводит исследование, пытаясь определить наилучший путь проникновения на рынок. Какой сценарий адаптации новой платформы предпочтительный?
9. Китайский рынок роскоши отличается уникальным профилем потребителей. Большая часть покупателей (73 %) — молодые люди до 45 лет, что заметно отличает Китай от западных стран, где средний возраст покупателей роскоши старше. Китайские потребители активно расходуют средства не только на материальные блага, но и на услуги класса люкс, такие как СПА, фитнес-клубы и прочие. Это открывает широкие возможности для иностранных компаний, стремящихся закрепиться на китайском рынке. Почему российские рынки могут быть привлекательными для Китая?
10. Компания «Молочный гигант» планирует выйти на международный рынок с экспортом своей молочной продукции. Руководство компании хочет разработать эффективную стратегию мониторинга рынка для выявления лучших направлений для экспорта и оптимизации затрат. На чем следует сосредоточиться компании, чтобы эффективно реализовать поставленные цели?
11. Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
12. На основе карт восприятия и карты потребительских предпочтений (см.рисунок ниже) была составлена карта позиционирования легковых автомобилей. Но маркетолог не заполнил карту до конца, помогите ему заполнить карту, указав зарубежные марки автомобилей на всех квадрантах на рисунке, которые подходят под данные предпочтения:
Рисунок Карта позиционирования легковых автомобилей
13. В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «…Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29, — сказал Гэри Кауджер, – А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь? Поясните ответ.
14. В ходе маркетингового исследования фирма выяснила, что целевыми потребителями ее товара будут люди с уровнем личного дохода выше 18 тыс. руб. Маркетолог этой фирмы обращается в органы государственной статистики, чтобы получить распределение жителей по уровню дохода. В полученных данных распределение жителей приводится с шагом в 5 тыс.руб. (до 5 тыс., 5–10 тыс.; 10–15 тыс.; 15–20 тыс. и т.д.).
15. Российская компания производит мясо птицы и планирует расширение на индийский рынок. Перед выходом необходимо изучить особенности спроса и поведения потребителей в Индии. Какие источники информации будут способствовать реализации поставленных планов? Для чего эта информация будет полезной?
16. Российско-индийское сотрудничество развивается динамично, однако существуют ограничения в плане объема поставок продукции друг другу. Нужно определить причины слабого экономического взаимодействия и возможные пути устранения препятствий. Какой источник данных позволит правильно идентифицировать барьеры и потенциал двусторонних отношений России и Индии? Поясните ответ
17. Компания производит электронные компоненты и планирует выйти на международный рынок. В настоящее время компания имеет узкий ассортимент продукции, который удовлетворяет потребностям внутреннего рынка. Что ей целесообразно сделать для успешного выхода на международный рынок? Однако для выхода на международный рынок компания должна расширить свой ассортимент и адаптировать свои товары к требованиям зарубежных потребителей. Компания «Электроника» должна выбрать стратегию товарной политики, которая предполагает адаптацию своих товаров к требованиям зарубежных потребителей. Это может быть достигнуто посредством разработки новых продуктов или модификации существующих Какую стратегию товарной политики следует выбрать компании для выхода на международный рынок?
18. Компания-производитель экологически чистых товаров для дома, включая биоразлагаемую упаковку, чистящие средства на основе натуральных ингредиентов и многоразовые продукты. В последние годы компания успешно зарекомендовала себя на внутреннем рынке и рассматривает возможность выхода на международные рынки, такие, как Европа и Северная Америка, где растет интерес к устойчивому потреблению и экопродукции. Однако компания сталкивается с вызовами, связанными с различиями в потребительских предпочтениях и законодательных требованиях в разных странах. Какие существуют требования к упаковке в международной товарной политике данной компании?
19. Компания планирует выйти на новый зарубежный рынок. В процессе подготовки к выходу на рынок команда маркетологов анализирует различные стратегии ценообразования и их влияние на конкурентоспособность товара. Какая стратегия ценообразования предполагает установление низкой цены на продукцию для быстрого завоевания доли рынка и привлечения потребителей?
20. Компания планирует запустить новый высокотехнологичный продукт на международный рынок. В процессе обсуждения команда менеджеров рассматривает различные ценовые стратегии, которые могут помочь в успешном выходе на рынок. Какую ценовую стратегию следует выбрать компании, если ее цель — быстро завоевать рынок, предлагая продукт по цене ниже, чем у конкурентов?
21. Компания планирует выйти на рынок Азии с новым продуктом – экологически чистыми моющими средствами. Для успешного продвижения товара необходимо выбрать правильные каналы сбыта, учитывая культурные, экономические и социальные особенности региона. Какой фактор является наиболее важным при выборе каналов сбыта для данной компании на новом рынке?
22. Компания планирует выйти на рынок Азии с новым продуктом – экологически чистыми моющими средствами. Для успешного продвижения товара необходимо выбрать правильные каналы сбыта, учитывая культурные, экономические и социальные особенности региона. Какой канал сбыта будет наиболее эффективным для компании в странах с высокой культурной предрасположенностью к традиционным магазинам?
23. Кросс-культурный маркетинг — это адаптивный подход, учитывающий культурные особенности различных рынков при создании и реализации маркетинговых стратегий. Термин возник в процессе глобализации экономики и получил развитие благодаря усилиям ученых, таких как Филип Котлер и Теодор Левитт, став важным инструментом для успешного продвижения брендов на международных рынках. Каким утверждением можно охарактеризовать кросс-культурный маркетинг?
24. Компания планирует выйти на международный рынок с новым продуктом. Для этого необходимо разработать комплекс мер по продвижению и позиционированию товара. Какие элементы должны быть рассмотрены компанией как элементы кросскультурных маркетинговых коммуникаций?
25. Компания планирует участвовать в международной выставке технологий. Она выбирает выставку, которая принесет максимальную выгоду. Какие факторы следует учитывать маркетологам при выборе выставки для участия? (Укажите 3 варианта ответа)
26. Компания разрабатывает новую рекламную кампанию для своего продукта и хочет провести анализ целевой аудитории в кросскультурном пространстве. Какие из следующих аспектов являются частью анализа целевой аудитории в кросскультурном маркетинге? (Укажите 3 варианта ответа)
27. В компании, которая работает на рынках Индии и Германии, маркетологу по кросс-культурной коммуникации нужно знать, что в Индии важны личные связи и доверие, в то время как в Германии акцент делается на точность и эффективность. Знание этих нюансов поможет ему разработать более эффективные маркетинговые стратегии, которые будут работать в обеих странах. Какие навыки являются необходимыми для маркетолога по кросс-культурной коммуникации? (Укажите 3 варианта ответа)
28. Представьте себе компанию, которая планирует выход на зарубежный рынок. Какие личные качества важны для руководителя компании, ориентированной на кросс-культурный подход в маркетинге? (Укажите 2 варианта ответа)
29. В таблице представлены варианты стратегий маркетинга в зависимости от цены товара и затрат на маркетинг. Распределите четыре стратегии — интенсивный маркетинг, выборочное проникновение на рынок, пассивный маркетинг, широкое проникновение на рынок — по соответствующим ячейкам таблицы
30. Компания планирует выйти на новые международные рынки с новым продуктом — высокотехнологичным смартфоном. Учитывая разнообразие культурных особенностей, компания должна разработать стратегию кросс-культурного маркетинга, чтобы успешно адаптировать свой продукт и маркетинговые действия к требованиям различных рынков. Какую стратегию кросс-культурного маркетинга должна выбрать компания для успешного выхода на новые международные рынки? Поясните ответ
31. Местные власти небольшого российского региона приняли решение поощрять создание совместных предприятий между местными компаниями и иностранными инвесторами. Недавно крупная западная технологическая фирма предложила местным властям два варианта сотрудничества: либо открытие совместного предприятия с местной компанией, либо полная покупка местного завода. Местные чиновники столкнулись с выбором, какой вариант выгоднее и безопаснее для региона. Почему местные власти могут считать совместные предприятия более безопасными, чем полное иностранное владение? (Укажите 2 варианта ответа)
32. Российская туристическая компания решила выйти на европейский рынок. Она обратилась за помощью к специализированной маркетинговой компании международного профиля. Основная задача — провести исследование европейских рынков туризма, создать эффективную стратегию продвижения и наладить деловые связи с местными партнёрами. Что делает специализированная маркетинговая компания международного профиля в рамках поддержки российской туристической компании?
33. Международная корпорация «ТехноМир», производитель бытовой техники, стремится увеличить долю своего присутствия на мировом рынке и повысить узнаваемость бренда среди иностранных потребителей. В конце финансового года руководство должно оценить эффективность проведенных мероприятий и определить, насколько успешно реализованы поставленные цели по увеличению продаж и укреплению позиций компании на ключевых международных рынках. Какой метод контроля оптимален для оценки достижений поставленных стратегических целей и эффективности маркетинговой деятельности корпорации на международном уровне?
34. Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями:
35. Расположите этапы развития международного маркетинга в хронологической порядке:
36. Под понятием «международный маркетинг» понимают …
37. Проактивные причины выхода предприятий на зарубежные рынки включают … (Укажите 3 варианта ответа)
38. Систематический анализ экспортером заграничного рынка и приспосабливание своего производства под его требования — экспортный …
39. Товар, учитывающий особенности поведения и предпочтений зарубежных потребителей, — … товар
40. Под экспортным маркетингом понимается …
41. Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
42. Компанию, рассматривающую весь мир в качестве единого рынка сбыта и фокусирующую внимание на общее в поведении потребителей, называют …
43. К особенностям мирового рынка можно отнести … (Укажите 4 варианта ответа)
44. Установите соответствие между терминами и их характеристиками:
45. Расположите ключевые события из истории развития кросскультурного маркетинга в России в хронологической последовательности:
46. Установите соответствие между разновидностями диверсификации в международном маркетинге и их характеристиками:
47. Расположите по возрастанию уровни контроля компании над ценами на территории новой страны следующие стратегии выхода на зарубежный рынок:
48. Транснациональной корпорацией называется …
49. Проблемы, возникающие у принимающей стороны вследствие деятельности транснациональных корпораций (ТНК), включают следующие явления: ограничение участия принимающей страны в научных исследованиях и разработках (НИОКР) … (Укажите 2 варианта ответа)
50. Индекс … компании рассчитывается как сумма доли зарубежных активов компании, доли зарубежных продаж и занятости работников за рубежом в общем числе занятых
51. Тип глобальной маркетинговой стратегии, когда изготовители моющих средств, приспосабливают продукт под местные условия, такие как качество воды или особенности стирки, называется стратегией … продукта
52. Принять решение о разработке общей корпоративной стратегии в транснациональной корпорации (ТНК) может …
53. К типу глобальной маркетинговой стратегии единых продуктов и акций для всех сегментов рынков относится …
54. Решения о разработке стратегии бизнес-единиц в транснациональной корпорации (ТНК) принимают …
55. Для минимизации культурных различий в зарубежных странах транснациональные компании …
56. Установите соответствие между наиболее крупными подсистемами национальных экономик в мировом хозяйстве и их примерами:
57. Расположите этапы развития транснациональных компаний в хронологической последовательности:
58. Сопоставьте основные тенденции развития мирового рынка рекламы с их описанием:
59. Расположите в хронологическом порядке стадии международный жизненный цикл товара:
60. Согласно Теодору Левитту, поскольку потребности потребителей становятся всё более схожими по всему миру, маркетологам рекомендуется применять стратегию стандартизации маркетинговых подходов, позволяющую добиться эффекта масштаба и эффективно использовать …
61. Производство по контракту как стратегия выхода предприятия на зарубежный рынок представляет собой …
62. Использование стратегии глобализации с одновременной адаптацией под конкретный рынок, кастомизацией товара под конкретный рынок, тот есть с учетом кросскультурных различий потребителей и деловой среды называется … стратегией
63. Адаптация медиа каналов и форматов продвижения включает: использование локальных каналов коммуникации с потребителями — социальных сетей, интернет-площадок, телевидения и …
64. Экономический эффект импорта рассчитывается как …
65. Стратегия маркетинга, варьирующая от страны к стране товарный ассортимент, марочные названия и рекламные кампании, называется …
66. Компания-экспортер может помешать конкурентам осуществлять агрессивную, наступательную стратегию, предпринимая такие шаги, как … (Укажите 3 варианта ответа)
67. … — это выплата лицензионного вознаграждения в виде процента от цены произведенной продукции по лицензии по окончании каждого отчетного периода
68. Сопоставьте факторы воздействия на стратегию кросскультурного маркетинга с примерами ситуаций, иллюстрирующих их воздействие:
69. Расположите этапы перехода компании к использованию кросскультурного маркетинга в хронологическом порядке:
70. Сопоставьте различные возможности выхода компании на внешний рынок с их описанием:
71. Установите правильную последовательность факторов в порядке их значимости и влияния на развитие международной информационной среды:
72. В результате прекращения закупок российской древесины Финляндией после заявлений партии «зеленых» о вреде вырубки лесов, российские лесозаготовительные предприятия столкнулись с влиянием такого фактора внешней среды, как …
73. Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, называются … факторами
74. Факторы, которые определяют покупательную способность населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита, называются … факторами
75. К факторам, характеризующим экономическое состояние среды международного маркетинга относят … (Укажите 3 варианта ответа)
76. Итальянской компании-производителю ювелирной продукции, использующей стратегию «снятия сливок» на рынке Дании с высокой эластичностью спроса по цене, целесообразно предпринять такие меры, как …
77. Для изучения международного права важно выяснить такие вопросы, как: … (Укажите 3 варианта ответа)
78. К преимуществам Интернета для международной компании можно отнести: … (Укажите 3 варианта ответа)
79. Установите соответствие между элементами внешней среды кросскультурного маркетинга и примерами их влияния на деятельность компании на международном рынке:
80. Установите правильную последовательность этапов разработки и реализации стратегии кросскультурного маркетинга:
81. Установите соответствие между этапами оценки зарубежных рынков сбыта и их характеристиками:
82. Расположите этапы развития международного маркетинга в хронологической последовательности:
83. Для экспортеров молочной продукции в рамках Национального проекта Экспорт предусмотрена компенсация — …
84. Мониторинг рынка представляет собой …
85. Совокупность товаров, рынки которых можно рассматривать как один товарный рынок, то есть в определении товара и его заменителей называется … группой
86. Потребительское … — это комплекс процессов и действий, связанных с выбором, приобретением, использованием и оцениванием товаров и услуг потребителями
87. Определение границ рынка при анализе емкости рынка состоит в … (Укажите 3 варианта ответа)
88. Говоря о влиянии культурных норм и ценностей на потребительское поведение, можно утверждать, что они …
89. К контактной аудитории международного маркетинга относятся … (Укажите 3 варианта ответа)
90. Ключевые элементы, которые необходимо учитывать для успешного планирования импортной деятельности: … (Укажите 4 варианта ответа)
91. Установите соответствие между компонентами рыночной симптоматики мирового рынка и их характеристиками:
92. Расположите этапы расчета емкости рынка в хронологической последовательности:
93. Сопоставьте критерии сегментирования с их примерами:
94. Расположите этапы процесса сегментации в хронологической последовательности:
95. Недифференцированный (массовый) маркетинг — это стратегия …
96. Дифференцированный маркетинг — это стратегия …
97. Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
98. Для поиска оптимального количества целевых сегментов используется … метод, заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому
99. Особенности, которые следует учитывать при сегментации: … (Укажите 3 варианта ответа)
100. Существенность сегмента предполагает …
101. Характеристики отличительных свойств и признаков товара при позиционировании: (Укажите 4 варианта ответа)
102. В процессе теоретического анализа сегмента профиль сегмента дополняется такими данными, как … (Укажите 4 варианта ответа)
103. Установите соответствие между формами выхода на международные рынки и их преимуществами:
104. Расположите в хронологической последовательности этапы выбора целевого рынка:
105. Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями
106. Расположите вопросы-действия для проведения опроса, согласно алгоритму действий исследования:
107. Характеристики выборочного маркетингового исследования в кросскультурных исследованиях: … (Укажите 2 варианта ответа)
108. Описательные маркетинговые исследования в кросскультурном маркетинге проводятся для того, чтобы определить … (Укажите 2 варианта ответа)
109. Международная … маркетинга фокусируется на продвижении международного маркетинга, поддержке обмена опытом и знаниями среди маркетологов по всему миру
110. Маркетинговое … представляет собой систематизированный процесс сбора, анализа и распространения информации, направленный на поддержку принятия маркетинговых решений внутри компании
111. Преимущества кабинетных исследований в кросскультурном маркетинге: … (Укажите 3 варианта ответа)
112. К недостаткам кабинетных исследований в кросскультурном маркетинге относят … (Укажите 3 варианта ответа)
113. Внешними источниками вторичной информации для исследования конкурентов могут служить … (Укажите 5 вариантов ответа)
114. К принципам бенчмаркинга относят … (Укажите 4 варианта ответа)
115. Сопоставьте методы полевого исследования с их характеристиками:
116. Расположите в хронологической последовательности этапы составления плана исследования:
117. Установите соответствие между способом сбора данных и характеристиками его основных недостатков:
118. Расположите в хронологической последовательности этапы разработки измерительной процедуры:
119. Измеряемая маркетинговая информация подразделяется на классы: классифицирующая (качественная), топологическая (сравнительная) и … предикативная (прогнозная)
120. Генеральная совокупность — это …
121. Методы фокус-группы и глубинных … позволяют получить качественную информацию напрямую от целевой аудитории
122. … информация охватывает числовые данные, позволяющие проводить статистический анализ
123. В процессе кросс-культурных исследований к информации предъявляются основные требования, такие как … (Укажите 5 вариантов ответа)
124. Стандартизированный отчет о результатах международного маркетингового исследования обязательно включает раздел «…»
125. Основные источники информации для проведения маркетингового исследования внешнего рынка включают … (Укажите 5 вариантов ответов)
126. К национальным товаро-фирменным справочникам относят … (Укажите 2 варианта ответа)
127. Сопоставьте источники информации в кросскультурном маркетинге с их характеристиками:
128. Расположите этапы информационного обеспечения в кросскультурном маркетинге в хронологической последовательности:
129. Установите соответствие между видами товарных стратегий и их описанием:
130. Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и их описаниями:
131. Комплекс кросскультурного маркетинга образуют: …
132. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка можно путем: … (Укажите 3 варианта ответа)
133. Товарная … — процесс модификации товара с учетом местных условий и потребностей
134. Политика, при которой новый товар является «продолжением» выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без серьезных изменений технологии, относится к … виду товарной политики
135. Установите соответствие между подходами к стандартизации товара в кросскультурном маркетинге с их описаниями:
136. Стратегия … предполагает использование одной и той же продукции на всех международных рынках
137. В рамках жизненного цикла товара этап его введения на рынок носит название этапа …
138. Установите хронологическую последовательность действий разработки нового товара:
139. Расположите в хронологической последовательности шаги адаптации товара на зарубежном рынке:
140. Базовой ценой для переговоров с покупателями-оптовиками (агентами) считается …
141. Нижним граничным значением цены считаются …
142. Расположите в хронологической последовательности этапы разработки стратегии ценообразования на внешнем рынке:
143. Установите соответствие между видами ценовых стратегий и целями фирмы, которая выбрала эту стратегию:
144. Установите соответствие между видами экспортных цен и их характеристиками:
145. Неверно, что к ценообразующим факторам спроса относится …
146. «Политика метания стрелок» — это вид ценовой политики, при котором компания …
147. На спрос влияет такой фактор, как …
148. Расположите в хронологической последовательности этапы реализации процесса выбора ценовой стратегии в кросскультурном маркетинге:
149. … цикл товара — это этапы, через которые проходит товар от его разработки до выхода с рынка, включая внедрение, рост, зрелость и упадок
150. … цена — это цена, по которой товар продается на международных рынках, формируемая с учетом всех затрат и рыночных условий
151. Сопоставьте понятия с их определениями:
152. Расположите в хронологической последовательности этапы выбора канала распределения товара:
153. … как метод сбыта предполагает использование посредников
154. Неверно, что … влияет на выбор канала распределения
155. … позволяют производителям контролировать процесс продаж
156. … позволяет минимизировать риски при выходе на зарубежный рынок
157. Установите соответствие между видами каналов товародвижения и их характеристиками:
158. Стратегия … сбыта — это метод, при котором товар продается только через одного или нескольких выбранных посредников
159. Каналы … пути, через которые товары перемещаются от производителей к конечным потребителям
160. Расположите в хронологической последовательности этапы процесса управления международным сбытом:
161. Маркетинговые коммуникации — это …
162. В комплекс маркетинговых коммуникаций входят международная реклама, … (Укажите 2 варианта ответа)
163. Коммуникативная политика в кросскультурном маркетинге — …
164. К основным задачам коммуникативной политики относят … (Укажите 2 варианта ответа)
165. Основная особенность культурных различий в кросс-культурном маркетинге заключается в том, что они …
166. Расположите в хронологической последовательности этапы разработки маркетинговых коммуникаций:
167. Расположите в хронологической последовательности этапы организации участия в международных выставках и ярмарках:
168. … сбыта — это инструмент маркетинговых коммуникаций, который представляет собой совокупность маркетинговых мероприятий, ориентированных на покупателя, торговых посредников и собственный сбытовой персонал компании
169. Стратегия рекламирования, реализуемая путем анализа особенностей национальных рынков и выявления общих потребностей, объединяющих представителей разных стран и служащих основой для формирования единого рекламного послания, называется … стратегией
170. Установите соответствие между видами коммуникационных стратегий и их описаниями:
171. Установите соответствие между видами коммуникаций в кросскультурном маркетинге и их описаниями:
172. Неверно, что … принцип относится к организации международной маркетинговой деятельности
173. Установите соответствие между уровнями развития организации кросскультурного маркетинга и их описаниями:
174. … затрудняет поиск специалиста по кросс-культурному маркетингу
175. … подход к управлению международным маркетингом включает в себя назначение управляющих по каждому товару или группе схожих товаров
176. … отдел — это подразделение компании, которое отвечает за продажу товаров на зарубежных рынках
177. … структура — это организационная модель, которая сочетает функциональные и товарные подходы для решения комплексных задач
178. Установите соответствие между возможностями выхода компании на внешний рынок с их описаниями:
179. Расположите в хронологическом порядке этапы процесса организации маркетинговой деятельности предприятия, ориентированного на кросс-культурный подход:
180. Расположите в хронологической последовательности этапы поиска и отбора менеджеров в кросс-культурном маркетинге:
181. Говоря о ключевых характеристиках полностью собственных филиалов можно утверждать, что они …
182. Установите соответствие между стратегиями с их описаниями:
183. Говоря о роли материнских компаний в кросс-культурном маркетинге, можно утверждать, что они …
184. Неверно, что … является одним из этапов процесса интернационализации компании
185. Стратегия адаптации к требованиям зарубежных рынков подразумевает …
186. «Стратегия проникновения на рынок» — это стратегия, …
187. Установите соответствие между стратегиями с их описаниями:
188. Установите соответствие между стратегиями с их описаниями:
189. Установите соответствие между стратегиями с их описаниями:
190. Расположите в хронологической последовательности этапы кросс-культурного анализа, которые необходимо пройти для успешного выхода на новый рынок:
191. Расположите в хронологической последовательности этапы процесса адаптации продукта для разных рынков:
192. Стратегия … — подход, при котором компания применяет единые стандарты и практики на всех международных рынках, минимизируя адаптацию к местным условиям
193. Стратегия … — подход, при котором компания разрабатывает уникальные продукты или услуги, отличающиеся от предложений конкурентов, чтобы привлечь определенную целевую аудиторию
194. За экспортную деятельность в компании отвечает … отдел
195. … маркетинг основан на стандартизации
196. Децентрализация управления подразумевает, что …
197. Говоря об этапах вовлечения компании в международный маркетинг, можно утверждать, что этап «… маркетинг» характеризуется «редким» маркетингом
198. … — организация, которая предоставляет стандарты и поддержку для исследовательских компаний в области маркетинга
199. Расположите стадии вовлечения компании в кросскультурный маркетинг в хронологическом порядке:
200. Расположите в хронологическом порядке стадий вовлечения компании в международный маркетинг:
201. Расположите в хронологическом порядке этапы разработки международной маркетинговой стратегии:
202. Расположите в хронологическом порядке действия контроля кросс-культурной маркетинговой деятельности:
203. Установите соответствие между стадиями вовлечения компании в международный маркетинг и их описаниями:
204. Установите соответствие между концепциями международного маркетинга и их описаниями:
205. … маркетинг — подход, при котором компания рассматривает мир как единый рынок и разрабатывает стандартизированные маркетинговые стратегии
206. … — метод управления рисками, основанный на использовании финансовых инструментов для защиты от неблагоприятных ценовых изменений
207. … маркетинг учитывает как глобальные, так и местные особенности
208. … контроль связан с анализом доходов и расходов на маркетинг
209. Этап вовлечения компании в международный маркетинг, характеризующийся активным экспортом, — это … маркетинг
210. Контроль через стандартизацию маркетинговой деятельности подразумевает …
211. Метод управления рисками, который включает использование фьючерсных контрактов, — это …
212. Расположите этапы управления рисками в международной деятельности в хронлогическом порядке:
213. Расположите шаги создания кросс-культурной маркетинговой стратегии в хронологической последовательности:
214. Установите соответствие между вариантами организационной структуры международных подразделений и их описаниями:
215. Установите соответствие между методами контроля кросскультурной маркетинговой деятельности и их описаниями:
216. … организации — это компании, которые ведут бизнес в нескольких странах и имеют локализованные маркетинговые стратегии для каждой страны
217. … — это метод управления рисками, основанный на использовании финансовых инструментов для защиты от неблагоприятных ценовых изменений
218. Компании часто сталкиваются с необходимостью развивать свою деятельность сразу на нескольких международных рынках, адаптируясь к особенностям разных регионов. Одним из подходов, позволяющих эффективно управлять таким процессом, является многонациональный маркетинг. Например, российская компания решает выйти на рынки Европы, Азии и Америки, для этого разрабатывает уникальные предложения для каждой страны. Каким утверждением можно наиболее точно описать многонациональный маркетинг?
219. Неверно, что на выбор стратегии проникновения на международные рынки может оказать влияние такой фактор, как …
220. Стратегия дифференциации продукции подразумевает …
221. «Стратегия опережения» в кросс-культурном маркетинге — это …
223. Установите соответствие между примерами и их стратегиями:
224. Установите соответствие между терминами и их определениями:
225. Расположите этапы интернационализации компании в хронологическом порядке:
226. Расположите этапы жизненного цикла товара при реализации стратегии последовательного кросскультурного маркетинга в хронологическом порядке:
227. Стратегия … — это подход, при котором компания адаптирует свои продукты и услуги под индивидуальные запросы и предпочтения конкретных потребителей
228. Стратегия … — это подход, при котором компания создает новые, уникальные продукты, не имеющие аналогов на рынке
229. Местные власти предпочитают, чтобы иностранные фирмы проникали на рынки их стран посредством создания совместных предприятий. По какой причине местные власти могут предпочитать совместные предприятия иностранным инвестициям без участия местных компаний?
230. При организации маркетинговой деятельности предприятия, ориентированного на кросс-культурный подход, одной из первых задач является …
231. После создания экспортного отдела следующим шагом в развитии международной маркетинговой деятельности компании является …
232. Менеджеру по кросс-культурной коммуникации необходимо обладать такими навыками, как … (Укажите 3 варианта ответа)
233. Временное назначение сотрудника на работу в иностранный филиал предполагает такой метод кадровых перемещений, как …
234. На выбор стратегии коммуникации влияют такие факторы, как характер товара, … (Укажите 3 варианта ответа)
235. … организация — это компания, деятельность которой распространяется за пределы национальных границ и ориентирована на участие в глобальном рынке
236. … отделение — это отдел, занимающийся управлением и координацией международной деятельности компании
237. Маркетолог может видеть привлекательность в учреждении за рубежом совместного предприятия в том, что появляется возможность: … (Укажите 3 варианта ответа)
238. Расположите стадии вовлечения компании в кросскультурный маркетинг в хронологической последовательности:
239. Сопоставьте различные возможности выхода компании на внешний рынок с их описаниями:
240. Французская компания «L’harmonie de la nature» открывает новый офис в Германии. Какой механизм кадровых перемещений будет наиболее эффективным для обеспечения успешной работы компании на международном рынке?
241. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) — это …
242. Преимущество многонациональной рекламной стратегии состоит в том, что она обеспечивает лучшую адаптацию к …, а также существенно снижает риск совершения ошибок, обусловленных культурными особенностями (Укажите 2 варианта ответа)
243. К недостаткам глобальной рекламной стратегии можно отнести …
244. Паблик рилейшнз (PR) — это …
245. К основным этапам подготовки к участию в международной выставке относят … (Укажите 2 варианта ответа)
246. Расположите в хронологическом порядке этапы реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций:
247. Расположите этапы проведения маркетинговой кампании в хронологическом:
248. … — это распространение любым способом оплаченной коммерческой информации о товарах и об услугах
249. … — это целенаправленная передача информации в целях воздействия на представления, ожидания и поведение участников рынка, прежде всего потребителей, в соответствии с поставленными целями компании
250. Установите соответствие между видами рекламных компаний и организаций на кросскультурном рекламном рынке и их описаниями:
251. Компания рассматривает несколько вариантов рекламной стратегии для своего нового продукта на зарубежном рынке. Руководство хочет выбрать наиболее эффективный подход. Какой кросскультурный подход к построению каналов коммуникации будет наиболее эффективным для создания рекламной кампании?
252. Установите соответствие между понятиями и их примерами:
253. Расположите в хронологическом порядке этапы создания международного канала сбыта:
254. При выборе канала распределения критически важным фактором является …
255. Контролировать все этапы продажи позволяет такой метод сбыта, как …
256. Неверно, что к логистическим аспектам товародвижения относят …
257. … как метод сбыта предполагает использование местных дистрибьюторов для выхода на новый рынок
258. Сопоставьте между собой стратегии сбыта с их описанием:
259. Расположите в хронологической последовательности этапы выбора канала распределения в кросскультурном маркетинге:
260. Стратегия … сбыта — это метод, при котором товары распространяются через максимальное количество посредников
261. … — это посредник, представляющий интересы компании и содействующий продаже товаров, выступая исключительно представителем без приобретения продукции
262. При выборе дистрибьютора для на новом рынке наименее важным критерием считается …
263. Компания «Фламинго» планирует выход на зарубежный рынок и стремится минимизировать возможные финансовые и операционные риски. Она рассматривает различные способы реализации своей продукции на новом рынке. Какой метод сбыта будет наиболее целесообразным для компании, учитывая ее стремление?
264. Неверно, что … может оказать существенное влияние на формирование цен на внешнем рынке
265. Степень монополизации предложения — это …
266. Снизить спрос на экспортируемый товар может такой фактор, как …
267. К группе внешних факторов влияния на цены относят …
268. Стратегия «снятия сливок» подразумевает …
269. Пример стратегии проникновения — …
270. К основным недостаткам политики первоначально заниженной цены можно отнести …
271. Установите последовательность этапов расчета экспортной цены в хронологическом порядке:
272. Установите соответствие между методами ценообразования и их задачами:
273. Практика установления различных цен на один и тот же товар в зависимости от рынка или сегмента потребителей называется ценовой…
274. Метод выхода на новый рынок с установлением низких цен для привлечения потребителей и завоевания доли рынка называется стратегией …
275. Компания N успешно продает свою продукцию на внутреннем рынке и планирует выйти на международный. Команда обсуждает, как адаптировать ценовую стратегию для нового рынка, учитывая местные условия. Какой подход будет наиболее эффективным для адаптации ценовой стратегии на новом рынке?
276. Расположите в хронологической последовательности этапы жизненного цикла товара (ЖЦТ):
277. Сопоставьте названия этапов международного жизненного цикла товара с их характеристикой:
278. Международный жизненный цикл товара проходит несколько этапов, в частности, этап … связан с обострением конкурентной борьбы
279. Неверно, что … может послужить причиной для применения стратегии адаптации товара
280. Концепция глобального рынка в международном маркетинге подразумевает …
281. Говоря о типах товарной политики, можно утверждать, что разработка нового товара для конкретного зарубежного рынка относится к …
282. Модель жизненного цикла товара (ЖЦТ), при которой сначала осуществляется выход на зарубежные рынки, а лишь затем на внутренний рынок, называется … (или обратной) моделью построения ЖЦТ
283. Вид товарной политики, при которой ведется поиск новых товаров, которые в технологическом и (или) рыночном отношениях были бы «созвучны» уже имеющимся товарам и привлекали новых покупателей, называется … диверсификацией
284. Для полноценной реализации стратегии стандартизации товара барьером может стать …
285. Говоря о подходах к стандартизации товара, можно утверждать, что … включает в себя разработку стандартного ряда компонентов, которые могут быть собраны в различных конфигурациях
286. Компания по производству косметики планирует выход на международные рынки. Какая упаковка товара будет соответствовать стратегии стандартизации?
287. Установите соответствие между факторами адаптации товара и их примерами:
288. Сопоставьте виды маркетинговой информации и их описаниями
289. Расположите этапы составления выборки в хронологической последовательности:
290. Объектами маркетинговых исследований являются … (Укажите 2 варианта ответа)
291. К первичной информации относят …
292. Методология Герта Хофстеде — это оценивание … различий по ключевым параметрам, включая индивидуализм, уверенность в будущем и уровень избегания неопределенности
293. Типовые методы сбора количественной информации включают телефонные, …, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью.
294. К преимуществам использования Интернет в кросскультурном маркетинге относят… (Укажите 3 варианта ответа)
295. Специфика информационного обеспечения в кросс-культурном маркетинге заключается в … (Укажите 4 варианта ответа)
296. К исследованиям конкурентов относят … (Укажите 4 варианта ответа)
297. При анализе выхода с продуктами питания на рынки Индии и на рынок Королевства Саудовской Аравии следует анализировать данные по мировым рынкам, в частности, данные … (Укажите 2 варианта ответа)
298. Российский экспортер зерна намерен укрепить позиции на международном рынке, увеличив долю поставок за рубеж. Какие шаги позволят сделать российское зерно более привлекательным для иностранных покупателей? Поясните ответ.
299. Сопоставьте виды международных маркетинговых исследований с их описанием:
300. Особенности Ad hoc исследований: … (Укажите 4 варианта ответа)
301. Переменная информация отражает …
302. … Регистрация представляет собой форму маркетинговых исследований, с помощью которой осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта, и этот метод называют …
303. Совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, определенных для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения информации для принятия маркетинговых решений, называется … информационной системой
304. К источникам внутренней вторичной информации относятся … (Укажите 2 варианта ответа)
305. Основные признаки панельных исследований: … (Укажите 3 варианта ответа)
306. К источникам внешней вторичной информации относятся … (Укажите 4 варианта ответа)
307. К видам маркетинговых исследований относятся … (Укажите 3 варианта ответа)
308. Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители. Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?
309. Алгоритм процесса исследования в кросскультурном маркетинге можно представить в такой последовательности, как: …
310. Соотнесите критерии сегментирования по поведенческому принципу с их характеристиками:
311. Установите правильную последовательность этапов сегментирования на основе кластерного ана лиза, используемых в рекламной практике:
312. К основным преимуществам стратегии дифференцированного маркетинга относят … (Укажите 3 варианта ответа)
313. Рыночной нишей называют …
314. Решения на глобальном рынке, направленные на продажу или ликвидацию непрофильных активов, неэффективных подразделений или бизнес-направлений ради повышения общей эффективности компании, называются …
315. Компании рассматривают регионы мира как уникальные рынки с особыми условиями и требованиями, учитывающие климатические условия, плотность населения, инфраструктуру, транспортные сети и другие географические факторы, и эта практика называется … сегментация
316. Лицензирование как форма выхода на зарубежные рынки предоставляет покупателю лицензии на право …
317. Патентно-правовое обеспечение экспортных операций — это …
318. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
319. Характеристика сегмента «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию» основана на признаках сегментации, называемых …
320. Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера: ПП = СП + ЦП, где ПП — потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП — свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП — ценность потребности (относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара. Рассчитайте среднюю склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении — 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.
321. Соотнесите категории макроэкономических факторов с их примерами:
322. Расположите в хронологической последовательности этапы модели покупательского поведения:
323. Законодательство страны и существующие нормативные акты влияют на потребительское поведение тем, что они …
324. Первым шагом для транснациональных корпораций (ТНК) при развитии международных операций является …
325. … рынка — регулярное и планомерное отслеживание состояния определенного рыночного сегмента с целью получения количественных и качественных оценок, анализа текущих трендов развития, а также всестороннего изучения конкурентной среды
326. Суммарный … внешних рынков — это общий объем возможностей, которые существуют на международных рынках для конкретного товара или услуги
327. Незадействованные сегменты рынка, регионы с недостаточным уровнем проникновения, недооцененные ниши или потенциальные рынки, где компания могла бы успешно конкурировать благодаря своим уникальным преимуществам, относятся к …
328. К особенностям оценки зарубежных рынков сбыта относят … (Укажите 3 варианта ответа)
329. Для успешного выхода с продуктами питания на рынок Саудовской Аравии ключевым является такой фактор, как …
330. При выходе на внешний рынок в международной маркетинговой деятельности количество элементов комплекса маркетинга состоит из … элементов
331. Финская сауна, известная как «сухая сауна», стала визитной карточкой Финляндии и привлекает множество иностранных туристов. Однако, вопреки распространенному мнению, традиционные финские бани не сильно отличаются от русских бань. В обеих культурах используются два варианта нагрева помещения (по-белому и по-черному), и в обоих случаях активно используется веник. Тем не менее, в 1950-х годах Финляндия начала активно продвигать образ «сухой сауны» как часть своего международного имиджа, что привело к изменению восприятия сауны иностранными гостями. Какие причины могут порождать формирование ложных стереотипов в отношении тех или иных товаров и услуг, произведенных в одних странах, у потребителей из других стран?
332. Сопоставьте различные возможности выхода компании на внешний рынок с их описанием:
333. Расположите этапы процесса адаптации компании к изменениям в международной информационной среде в хронлогическом порядке:
334. К участникам внешней микросреды кросскультурного маркетинга относятся … (Укажите 3 варианта ответа)
335. При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций, таким как … (Укажите 4 варианта ответа)
336. На международном уровне выделяются два основных источника конкурентного давления: местные компании и … корпорации
337. Структура экономики определяется типом хозяйствования (натуральная экономика, сырьевые экспортеры, развивающиеся промышленные страны, численностью и ростом населения, а также … структурой
338. К глобальным стратегиям относят … (Укажите 4 варианта ответа)
339. Анализ с учетом связи «риск — вознаграждение» (risk/reward criteria) включает изучение таких факторов, как … (Укажите 5 вариантов ответа)
340. Согласно эффекту Энгеля, структура потребления изменяется с увеличением дохода семьи, когда …
341. Технический прогресс влияет на международную торговлю и …
342. Маркетолог решил провести PEST-анализ компании «Кушай в удовольствие», работающей в сфере ресторанного бизнеса. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале, где: 5 — сильное влияние; 4 — среднее влияние; 3 — влияние ниже среднего; 2 — слабое влияние; 1— очень слабое влияние. Силу влияние на каждый фактор по трехбалльной шкале от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа (см. табл. 1 и 2 ниже). Таблица 1 представлена по убыванию влияния каждого фактора. Таблица PEST-анализ ООО «Радость»
Таблица 2. Возможные решения для компании
Какие можно сделать выводы на основании таблиц о возможных изменениях и угрозах для компании? Какие рекомендации можно предложить компании для противостояния экономическим факторам?
343. Сопоставьте названия кросс-культурных рекламных стратегий с их описанием:
344. Расположите этапы процесса интернационализации компании в хронологической последовательности:
345. Ограничения в стандартах и нормах в различных странах касаются таких норм, как … (Укажите 2 варианта ответа)
346. Основой стратегии глобального маркетинга является …
347. Благоприятный инвестиционный климат страны — основополагающее и во многом определяющее условие привлечения …
348. Для того, чтобы определить импортную и экспортную пошлину, а также возможные ограничения на искомый товар в России, надо узнать таможенные …
349. При реализации стратегии адаптации возможны проблемы, например … (Укажите 5 вариантов ответа)
351. Согласно специализации стран, выделяются ключевые отрасли промышленности конкретной страны, например …
352. При выходе компании на международный рынок, согласно стратегии глобализации, учитывают …
353. Авиакомпания «Аэрофлот» была основана 17 марта 1923 года и является одной из старейших и самых известных авиакомпаний в мире. С момента своего основания она уделяла особое внимание развитию внутреннего рынка, особенно в Сибири и на Дальнем Востоке. Тем не менее, международное присутствие также играет ключевую роль в стратегии компании. В 1989 году «Аэрофлот» стал первым российским авиаперевозчиком, вступившим в Международную ассоциацию воздушного транспорта (IATA). В зимнем расписании сезона 2014/2015 года авиакомпания выполняла регулярные пассажирские рейсы в 121 пункт назначения в 52 странах мира, а также обслуживала 41 пункт внутри России. В 2006 году «Аэрофлот» присоединился ко второму по величине авиационному альянсу в мире — SkyTeam, что позволило клиентам получить доступ к сети маршрутов, охватывающей 1052 пункта в 177 странах. В 2011 году компания вошла в грузовую структуру альянса — SkyTeam Cargo, что еще больше укрепило её позиции на международном рынке. Какая маркетинговая стратегия будет наиболее эффективной для выхода российской компании на рынок другой страны?
354. Сопоставьте наиболее крупные подсистемы национальных экономик в мировом хозяйстве с их описанием:
355. Расположите шаги разработки глобальной маркетинговой стратегии транснациональной компании (ТНК) в хронологическом порядке:
356. Глобальный этап развития транснациональной компании характеризуется … (Укажите 2 варианта ответа)
357. Роль транснациональных компаний в распространении культурных норм и ценностей заключается в …
358. … корпорации ориентированы исключительно на интересы и нужды собственной страны, игнорируя или недооценивая возможности и требования внешних рынков
359. … корпорации ориентированы на принимающую сторону, полагая, что там существует значительная потенциальная выгода, но иностранный рынок сложно понять
360. … корпорации ориентированы на весь мир, считают своей окончательной целью создание единой международной интегрированной системы
361. К качественным целям международного маркетинга относят … (Укажите 3 варианта ответ)
362. Этноцентрический этап развития транснациональной компании характеризуется …
363. Страна базирования определяет …
364. Компания «Нестле» хочет расширить присутствие на потенциально прибыльном рынке в Африке, внедряя новые технологические решения. Однако она должна учитывать локальные культурные особенности. Какие решения помогут «Нестле» успешно и эффективно внедрить свою продукцию на африканском рынке?
365. Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями:
366. Расположите в хронологической последовательности этапы развития маркетинга в России:
367. Говоря о соотношении экспортного и глобального маркетинга, можно утверждать, что …
368. Сущность глобальной интернационализации можно охарактеризовать так …
369. Сущность каскадной интернационализации можно охарактеризовать как …
370. При реализации международного маркетинга выполняется такая задача, как …
371. Международный маркетинг в отличие от национального маркетинга характеризуется такими признаками, как: … (Укажите 3 варианта ответов)
372. Абсолютная величина разницы между результатом и затратами на осуществление деятельности на зарубежном рынке, выраженная в денежных единицах — это экономический эффект …
373. Компания выбирает стратегию …, когда значительно увеличивается число стран, участвующих в производстве и сбыте конкретного товара и товар теряет свою национальную принадлежность
375. Компания «ГлобалТек» планирует выход на рынок Азии. Руководство решает, выбрать активный или пассивный международный маркетинг. Компания стала размышлять: каким образом они могут адаптировать свою стратегию для успеха на новом рынке? Какой подход руководство компании «ГлобалТек» должно выбрать «ГлобалТек», чтобы эффективно и быстрой выйти на азиатский рынок?
