1. Методика AIDA в рекламе предполагает последовательное воздействие на потребителя. Какой элемент в ней означает «побуждение к действию»?
2. К какому типу относится рекламное сообщение, в котором используется товарный знак или символ без прямого призыва?
3. Что является первым шагом при разработке креативной концепции рекламной кампании?
4. Как называется стратегия, которая объединяет методы воздействия на аудиторию в одну согласованную систему?
5. Что из перечисленного не относится к основным этапам разработки креативной концепции?
6. Какой элемент в структуре рекламного текста содержит основной смысл сообщения?
7. Какой из методов поиска креативных идей основан на последовательной смене точек зрения?
8. Какой элемент не входит в модель маркетинга 5P?
9. Что означает компонент «Place» в модели маркетинга 5P?
10. Что из нижеперечисленного относится к целям медиастратегии?
11. Что из перечисленного относится к визуальным элементам рекламного сообщения?
12. Какой формат сайта обеспечивает двустороннюю коммуникацию с пользователем?
13. Что из перечисленного наиболее важно при создании баннерной рекламы?
14. Что означает термин бриф в креативном процессе?
15. Какой психологический эффект придаёт рекламе креативный подход?
16. Какой метод маркетингового анализа позволяет выявить влияние внешней среды на продукт?
17. В модели 5W, вопрос «Why?» помогает понять:
18. Что из нижеуказанного НЕ является задачей медиастратегии?
19. Какой из законов регулирует интеллектуальную собственность в рекламе?
20. Какой документ является результатом предварительного тестирования креативной концепции?
21. … — это последовательная модель воздействия на потребителя, включающая привлечение внимания, интерес, желание и побуждение к действию.
22. Элементом рекламного текста, содержащим основной информационный посыл, является …
23. … — это краткое техническое задание, формулирующее цели, задачи и ожидания от креативной разработки.
24. … — это совокупность каналов и методов, объединённых в единую стратегию для создания целостного образа бренда.
25. Метод оценки, в котором анализируются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, называется …
26. … — это визуальная часть рекламного сообщения, включающая изображение, цвет, макет и другие графические элементы.
27. Установите соответствие между этапами разработки креативной концепции и их описаниями:
28. Установите соответствие между законами и тем, что они регулируют:
29. Установите соответствие между методами поиска креативных идей и их характеристиками:
30. Установите соответствие между этапами медиастратегии и их содержанием:
31. Установите соответствие между визуальными элементами рекламы и их функциями:
32. Установите соответствие между целевыми вопросами метода 5W и их смыслом:
33. Расположите этапы разработки медиастратегии в логической последовательности:
34. Упорядочите элементы рекламного текста в соответствии с типичной структурой:
35. Расположите этапы креативного процесса в рекламе от идеи до реализации:
36. Упорядочите действия при анализе маркетинговой информации для создания рекламной идеи:
37. В рекламное агентство обратился клиент с запросом на продвижение нового энергетического напитка для молодёжи. Команда разработала 3 визуальных концепции и хочет оценить, какая из них лучше воспринимается целевой аудиторией. Необходимо выбрать метод предварительного тестирования, который поможет определить, какой макет привлекает внимание и лучше запоминается. Какой метод следует применить в первую очередь?
38. Вы готовите презентацию креативной концепции для клиента. Ваша идея оригинальна, но вызывает вопросы по соответствию брифу и маркетинговой задаче. Что из нижеперечисленного поможет вам аргументировать свою идею?
39. В рамках медиапланирования вам необходимо подобрать эффективные каналы продвижения B2B-продукта с ограниченным бюджетом. Целевая аудитория — руководители и специалисты в сфере логистики. Какой вариант будет наиболее рациональным?
40. Вы — начинающий креатор, собирающий портфолио для подачи в агентство. Что из следующего необходимо включить в первую очередь?
41. Что из перечисленного является функцией рекламного слогана?
42. Какой из элементов рекламного сообщения отвечает за оформление пространства, расположение текста и изображений?
43. Какая цель рекламного сообщения является приоритетной при запуске нового бренда?
44. К какому этапу креативного планирования относится «анализ вспомогательных источников»?
45. Что такое «портфолио успешного креатора» в контексте рекламной деятельности?
46. Что из перечисленного наименее характерно для креативной концепции?
47. Что включает в себя понятие «интерактивность» на web-сайте?
48. Какой из методов предварительного тестирования помогает понять эмоциональную реакцию потребителя?
49. Какой документ регулирует этику в журналистике в России?
50. Что из перечисленного является частью планирования Web-сайта?
