1. Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой: |
2. Аналитическая функция маркетинга предполагает … |
3. Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа) |
4. Экономические интересы – это … |
5. Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании |
6. Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем: |
7. Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами |
8. Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода: |
9. Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга: |
10. Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий |
11. Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа): |
12. Поддерживающий маркетинг используется при … спросе |
13. Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга |
14. Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция … |
15. Концепцию маркетинга можно определить, как … |
16. Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена |
17. Концепция сбыта, рекламы и продвижения в эволюции концепций управления бизнесов является …. |
18. Экономические отношения – это … |
19. Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям |
20. К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа) |
21. Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях: |
22. Каузальными называются исследования, … |
23. К первичной информации относят … |
24. К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа) |
25. Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования: |
26. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование |
27. Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса |
28. Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия |
29. Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются … |
30. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование |
31. Эталон измерения называется … |
32. Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью |
33. Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром |
34. … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований |
35. Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой: |
36. … – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей |
37. Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений |
38. Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков: |
39. В большей степени анкетирование относится к … |
40. В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и … |
41. Установите правильный порядок проведения PEST-анализа: |
42. Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа) |
43. Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к … |
44. Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара |
45. Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа: |
46. К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа) |
47. Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий: |
48. Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа) |
49. Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа): |
50. Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам |
51. При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций |
52. Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии … |
53. Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий |
54. В матрице Маккинси ось X характеризует … |
55. АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ … |
56. В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии |
57. Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями: |
58. Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки |
59. Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат |
60. Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных
с действиями пяти … сил рынка |
61. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками: |
62. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием |
63. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой … |
64. К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии |
65. Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей |
66. Установите последовательность этапов процесса сегментации: |
67. В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа) |
68. Кастомизация – это … |
69. В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа) |
70. Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента |
71. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками: |
72. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной … |
73. При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа) |
74. Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это … |
75. Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок |
76. Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия … |
77. В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа) |
78. Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод |
79. … сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными |
80. Установите правильную последовательность шагов метода «последовательных группировок»: |
81. Установите соответствие понятий и их характеристик: |
82. Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками: |
83. Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … |
84. Диффузионный процесс заключается в … |
85. Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в… |
86. Установите последовательность этапов разработки нового товара: |
87. … товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки |
88. К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде |
89. Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных … |
90. Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный … |
91. … товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе |
92. Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, – это … |
93. Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для … |
94. Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности: |
95. В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа) |
96. Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», … |
97. Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с … |
98. Тестирование нового продукта проводится … |
99. Стратегия поддержки марок означает … |
100. … услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории |
101. Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой: |
102. Установите соответствие между видами цен и их характеристикой: |
103. В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа) |
104. Ценовая политика предприятия представляет собой … |
105. Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары |
106. Установите последовательность этапов ценообразования: |
107. Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству |
108. Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы … |
109. … цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве |
110. Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность |
111. … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения |
112. Установите последовательность действия во время биржевых торгов: |
113. В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа) |
114. Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа) |
115. Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа) |
116. Обычно цена набора товаров … на товары |
117. Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены |
118. Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится … |
119. Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены |
120. Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке |
121. Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня |
122. Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой: |
123. Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли |
124. К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа) |
125. … сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар |
126. Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала: |
127. … покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению |
128. Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа) |
129. Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения: |
130. Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой: |
131. … канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения |
132. Основной целью распределения (товародвижения) является … |
133. … продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях |
134. Лицензирование предполагает … |
135. Мероприятия по формированию спроса направлены на … |
136. При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа) |
137. К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа) |
138. В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа) |
139. При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка |
140. Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это … |
141. Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой: |
142. Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей: |
143. Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как … |
144. Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов) |
145. Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа) |
146. Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании: |
147. … и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию |
148. … – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами |
149. К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа) |
150. К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа) |
151. … рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов |
152. Установите последовательность этапов разработки рекламной компании: |
153. К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети … |
154. Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама |
155. Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы |
156. Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с … |
157. К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа) |
158. Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как … |
159. Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия … |
160. Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций |
