Продуктовые (маркетинговые) стратегии организации тест Синергия>Все ответы от 97 до 100 баллов “Отлично”
Стратегическое планирование маркетинговых и социальных коммуникаций.м
Тема 1. Процесс стратегического планирования: теория и практика
Тема 2. Инструментарий реализации стратегического планирования
Тема 3. Особенности формирования и реализации стратегического плана
Тема 4. Особенности планирования маркетинговых и социальных коммуникаций
Маркетинговые коммуникации – это …
- использование телекоммуникационных средств для связи между подразделениями компании
- деятельность, обеспечивающая передачу информации о товаре или фирме потребителям
- любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
- налаживание отношений
… коммуникация – это передача информации от отправителя к потребителю
- Социальная
- Маркетинговая
- Техницистская
Каналы коммуникаций делят на …
- личные и безличные
- контролируемые и неконтролируемые
- доступные и недоступные
Первый этап разработки маркетинговых коммуникаций включает …
- определение целевой аудитории
- определение цели передачи необходимой информации и возможной реакции
- подготовку и создание коммуникационного сообщения
- выбор средства передачи сообщения
Третий этап разработки маркетинговых коммуникаций включает …
- подготовку и создание коммуникационного сообщения
- выбор средства передачи сообщения
- отслеживание обратной связи
Четвертый этап разработки маркетинговых коммуникаций включает …
- определение целевой аудитории
- выбор средства передачи сообщения
- подготовку коммуникационного сообщения
Пятый этап разработки маркетинговых коммуникаций включает …
- создание коммуникационного сообщения
- выбор средства передачи сообщения
- отслеживание обратной связи
Прогнозирование развития предприятия обычно осуществляется на основе … методов
- поисковых или нормативных
- поисковых
- нормативных
Формы коммуникационного воздействия в социальных коммуникациях: …
- подражание, диалог, управление
- диалог, подражание, убеждение
- убеждение, монолог, диалог
Коммуникационное действие – это …
- завершенная операция смыслового взаимодействия, происходящая без смены участников коммуникации
- завершенная операция смыслового взаимодействия, происходящая со сменой участников коммуникации
- незавершенная операция смыслового взаимодействия, происходящая без смены участников коммуникации
…требуют установки для них целей в стратегическом плане
- Только те виды деятельности организации, что прописаны в бизнес-плане
- Все виды деятельности организации, являющиеся важными для нее
- Только те виды деятельности организации, которые напрямую ведут к реализации ее миссии
- Все виды деятельности организации, которые назначит главный бухгалтер
Цели организации в стратегическом плане должны формулироваться …
- оптимистично
- с учетом потенциально возможных вариантов
- конкретно, в измеряемых количественно показателях
- конкретно, в измеряемых качественно показателях
- в абстрактных и приблизительных показателях
При планировании нового направления развития предприятия нужно, в первую очередь, учитывать …
- инфляцию
- кредиторскую задолженность
- стратегию развития
- тактику развития
- количество сотрудников
На … этапе разработки маркетинговых коммуникаций определяются цели передачи необходимой информации
- первом
- втором
- третьем
- четвертом
- пятом
Говоря о стратегии, можно утверждать, что …
- она должна быть официально документирована
- ее выполнение подлежит строгому контролю
- она должна быть официально документирована, а ее выполнение подлежит строгому контролю
Реализация коммуникационной программы без предварительного сбора информации …
- невозможна
- осуществляется только в интегрированных маркетинговых коммуникациях
- возможна
Вид ресурсов, учет и использование которых предполагает балансовый метод в планировании:…
- материальные
- творческие
- технические
Целевая аудитория – это …
- потенциальные покупатели, реальные потребители, индивиды, группы, до которых должно быть донесено сообщение
- общий охват аудитории коммуникационной программы
- социально-демографический портрет аудитории того или иного СМИ
При такой форме коммуникационного действия, как субъект имеет право монолога, а реципиент не может дискутировать с коммуникантом
- подражание
- диалог
- управление
Стратегия – это, прежде всего, реакция фирмы на … обстоятельства ее деятельности
- объективные внешние и внутренние
- внешние и внутренние
- объективные и субъективные
Неверно, что управленческий монолог может быть в форме …
- приказа
- суггестии
- внушения
- пресс-конференции
Стратегическое планирование характеризуется тем, что
- для каждого подразделения фирмы устанавливаются цели, согласованные с общей стратегией развития фирмы
- для каждого подразделения фирмы разрабатывается своя стратегия в) каждое подразделение фирмы планирует и реализует как общую стратегию развития фирмы, так и индивидуальную стратегию развития
- обеспечение порядка действий
- обеспечение выполнения всех планов фирмы
- описание того, как общая цель будет реализована всеми частями организации
Фактор, оказывающий решающее значение на формирование различных вариантов стратегий, – «…»
- поставщики
- конкуренты
- основные характеристики продукта, отрасли, технологии
- реализуемые или желаемые конкурентные преимущества
- потребители и их предпочтения
- стратегический потенциал организации
Кодирование – это …
- совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем
- процесс представления рекламного сообщения или идеи в наглядной форме
- процесс передачи рекламного сообщения по коммуникационным каналам
- действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением
Стратегия – это …
- деятельность предприятия, направленная на появление новых методов прогнозирования будущего
- подробный, всесторонний комплексный план
- организация управления рынком и внешним окружением
- диверсификация продукции с целью завоевания рынка
Согласно наиболее полному определению, стратегия предприятия – это …
- рассчитанная на перспективу система мероприятий, которая обеспечивает достижение целей предприятия
- обобщенная модель действий, которая необходима для координации деятельности предприятия в перспективном периоде
- подробный комплексный план, предназначен для целевого распределения стратегических ресурсов предприятий
- рассчитанный на перспективу комплекс мероприятий, который учитывает реакцию предприятия на изменения в окружающей среде
- способ координации деятельности руководителей
Прогнозирование развития предприятия обычно осуществляется, в частности, на основе такого метода, как «…»
- поисковые прогнозы
- нормативное прогнозирование
- статистические прогнозы
- фактографические прогнозы
- экспертные прогнозы
- комбинированные прогнозы
Основной целью любого бизнеса с точки зрения стратегического планирования является …
- получение прибыли
- создание капитала
- создание потребителя
- получение экономических выгод
Планирование, которое направлено на обеспечение стойкой долгосрочной взаимосвязи между целями предприятия, его внутренними и рыночными возможностями, является …
- стратегическим
- оперативным
- целевым
- технико-экономическим
При разработке стратегического плана в первую очередь нужно учитывать …
- инфляцию
- кредиторскую задолженность
- стратегию развития бизнеса
- тактику развития бизнеса
- арендную плату
- количество персонала
Маркетинговые коммуникации – это …
- использование телекоммуникационных средств для связи между подразделениями компании
- деятельность, обеспечивающая передачу информации о товаре или фирме потребителям
- любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
К основным внешним факторам развития организации, которые учитываются в текущий период и прогнозируются на будущее, следует отнести такие факторы, как …
- общее состояние экономики страны
- имидж предприятия на национальном рынке
- экономические условия и предпосылки производства
- организационная структура предприятия
- инновационные программы
К основным подходам к формированию стратегического плана следует отнести …
- главный стратегический подход
- подход стратегического мышления
- подход делегирования полномочий
- недетерминированный подход
- совместный подход
- подход гибкой системы стратегического планирования
- инициативный подход
Участники … относятся друг к другу как к равноправным субъектам, и между ними складывается субъен отношения
- подражания
- диалога
- управления
Ответная реакция получателя может быть …
- позитивной
- безразличной
- эффективной
- активной
Стратегия организации представляет из себя …
- расширенное описание миссии организации
- бизнес-план
- план реализации мечты предпринимателя
- конкретный долгосрочный план достижения некоторой цели
Стратегия отражает…
- общее движение к цели и направление движения
- способы достижения цели и ресурсы, которые должны быть для этого использованы
- общее движение к цели, направление движения, способы достижения и ресурсы, которые должны быть для этого использованы
К основным внутренним факторам развития организации, которые учитываются в текущий период и прогнозируются на будущее, следует отнести такие факторы, как …
- имидж предприятия на национальном рынке
- экономические условия и предпосылки производства
- организационная структура предприятия
- инновационные программы
- общее состояние экономики страны
Стратегия прогнозирования научно-технического прогресса экономики в целом базируется на основе …
- частных прогнозов
- комплексного прогноза
- экспертных разработок
Соотнесите принципы и их определения:
- Принцип участия/ вовлеченность в процесс планирования всех тех, кого оно непосредственно касается
- Принцип необходимости/обязательное применение планов в любой сфере деятельности
- Принцип эластичности/ приспособление первоначальных планов к изменяющимся условиям
Соотнесите номер этапа разработки маркетинговых коммуникаций и его содержание: …
- 1 этап/ определение целевой аудитории
- 2 этап/ определение цели передачи необходимой информации и возможной реакции
- 3 этап/ подготовка и создание коммуникационного сообщения